本书是直播电商1 + X 证书制度系列教材之一，是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类专业新目录·新专标配套教材，针对《直播电商职业技能等级标准》（中级）设计内容。
本书分为理论篇和实训篇。其中，理论篇包括直播电商运营概述、直播策划、主播孵化、直播带货、直播推广和直播电商运营数据分析六个模块；实训篇包括直播策划、直播带货和直播推广三个工作领域。全书涵盖商品选品、内容策划、脚本策划、商品讲解与展示、直播控场、粉丝互动转化、直播数据分析、宣传物料把控、直播引流、直播二次传播、推广效果分析等多个直播电商运营典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具。通过学习，能够帮助读者从数据化运营的视角，深度理解和掌握直播电商新业态下电子商务运营所需要的技能要求。
本书立足于职业岗位，内容全面、案例新颖、重点突出，具有较强的实用性，既可作为应用型本科院校，高职专科、本科院校，中职学校相关专业的教材，也可作为获取直播电商职业技能等级证书的培训教材，还可作为电子商务运营、直播电商从业人员的自学用书。
本书配有在线开放课程、课件、习题答案等数字化教学资源。本书选取了其中具有典型性、实用性的优质资源，在书中以二维码形式进行了标注，供读者即扫即用。其他资源服务见“郑重声明”页的资源服务提示。
