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网店视觉营销


作者:
李敏 曾鸣
定价:
48.80元
ISBN:
978-7-04-054914-0
版面字数:
400.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2021-01-05
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
电子商务
三级分类:
其他

本书为新商科“课、岗、赛、训”新形态一体化教材。

本书采用“校企合作、双元开发”的方式,由省级教学名师、一线教师、企业专家、职业院校技能大赛“电子商务技能”赛项优秀指导教师共同编写。本书从认识网店视觉营销、网店首页视觉营销设计、网店详情页视觉营销设计、网店促销图视觉营销设计、网店视觉营销综合应用、移动端网店视觉营销六个方面,系统地讲解了网店视觉营销的知识、技能、方法、策略、技巧和综合应用等,并结合企业实际岗位需求,编制了综合实训、知识与技能训练。

本书还设计了“思政点滴”“大赛直通车”“直通职场”等个性化内容模块,内容新颖,通俗实用,强调职业素质和技能的培养。本书结构清晰,内容简明扼要,从基础知识到实战应用,力求理论联系实际,具有非常强的实用性和操作性,突出了职业教育新商科教学的“课、岗、赛、训”融合开发教材的理念。

本书可作为高等职业院校、应用型本科院校、成人高等院校电子商务类、市场营销类、工商管理类等商科类专业的学生用书,也可作为电子商务技能竞赛的参考用书,还可作为电子商务、移动商务、网络营销、跨境电子商务等从业人员的自学参考用书。

本书配有PPT、教案、课后练习答案、实训素材包、案例包、微课二维码等配套教学资源。本书使用者可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取资源服务。

  • 前辅文
  • 第1章 认识网店视觉营销
    • 1.1 网店视觉营销概述
      • 1.1.1 网店视觉营销的含义
      • 1.1.2 网店视觉营销的作用
      • 1.1.3 网店与实体店视觉营销的差异
    • 1.2 网店的客户画像
      • 1.2.1 网店客户群体的特征
      • 1.2.2 网店客户的浏览行为
    • 1.3 网店营销的视觉要素
      • 1.3.1 视觉元素
      • 1.3.2 网店的色彩
      • 1.3.3 网店的文字
      • 1.3.4 网店的构图
      • 1.3.5 网店的设计风格
    • 1.4 网店视觉营销的基本原则
      • 1.4.1 目标性原则
      • 1.4.2 审美性原则
      • 1.4.3 实用性原则
  • 第2章 网店首页视觉营销设计
    • 2.1 网店首页设计要点
      • 2.1.1 首页展示方式
      • 2.1.2 配色与视觉信息传递
      • 2.1.3 品牌型和营销型视觉
      • 2.1.4 首页布局原则
    • 2.2 店招视觉营销设计
      • 2.2.1 店招设计标准
      • 2.2.2 店招营销设计
    • 2.3 导航条视觉营销设计
      • 2.3.1 导航条设计要点
      • 2.3.2 导航条营销设计
    • 2.4 轮播图/海报视觉营销设计
      • 2.4.1 轮播图的平面构成
      • 2.4.2 轮播图营销设计
      • 2.4.3 海报设计要点
      • 2.4.4 海报营销设计
    • 2.5 促销活动区视觉营销设计
      • 2.5.1 促销活动区设计要点
      • 2.5.2 优惠券设计
      • 2.5.3 促销活动信息
    • 2.6 店铺收藏区视觉营销设计
    • 2.7 商品陈列展示区视觉营销设计
      • 2.7.1 首页商品展示技巧
      • 2.7.2 商品陈列展示区营销设计
    • 2.8 网店页尾模块视觉营销设计
      • 2.8.1 网店页尾模块设计要点
      • 2.8.2 网店页尾营销设计
  • 第3章 网店详情页视觉营销设计
    • 3.1 网店详情页设计要点
      • 3.1.1 商品详情调研与策划
      • 3.1.2 商品的场景化设计
      • 3.1.3 详情页的逻辑结构和框架
      • 3.1.4 详情页的呈现方式
    • 3.2 商品描述设计
      • 3.2.1 商品描述设计原则
      • 3.2.2 商品描述中突出卖点的技巧
      • 3.2.3 商品描述营销设计
    • 3.3 详情页视觉营销设计
      • 3.3.1 焦点图营销设计
      • 3.3.2 商品信息营销设计
      • 3.3.3 商品营销设计
      • 3.3.4 商品细节图设计
      • 3.3.5 快递与售后图设计
  • 第4章 网店促销图视觉营销设计
    • 4.1 促销图视觉营销设计要点
      • 4.1.1 商品素材选择
      • 4.1.2 商品构图创意
      • 4.1.3 商品促销图背景设计
      • 4.1.4 商品品牌视觉创意
    • 4.2 促销商品主图设计
      • 4.2.1 促销商品主图设计要点
      • 4.2.2 促销商品主图卖点创意
      • 4.2.3 促销商品主图设计制作
    • 4.3 直通车推广图视觉营销设计
      • 4.3.1 直通车推广图类型
      • 4.3.2 直通车推广图设计要点
      • 4.3.3 直通车推广图创意设计
    • 4.4 钻展推广图视觉营销设计
      • 4.4.1 钻展的推广形式
      • 4.4.2 钻展推广图设计要素
  • 第5章 网店视觉营销综合应用
    • 5.1 倍康网店视觉营销案例分析
      • 5.1.1 倍康品牌建设思路
      • 5.1.2 倍康网店视觉营销策略
      • 5.1.3 倍康网店首页视觉营销
      • 5.1.4 倍康网店商品详情页视觉营销
      • 5.1.5 倍康网店促销页视觉营销
    • 5.2 箱包类网店视觉营销设计
      • 5.2.1 女包网店首页视觉营销设计
      • 5.2.2 女包网店详情页视觉营销设计
      • 5.2.3 女包网店宽屏促销海报视觉营销设计
    • 5.3 儿童玩具网店视觉营销设计
      • 5.3.1 儿童玩具网店首页视觉营销设计
      • 5.3.2 儿童玩具详情页视觉营销设计
      • 5.3.3 儿童玩具宽屏促销页设计
    • 5.4 家用电器网店视觉营销设计
      • 5.4.1 家用电器网店首页视觉营销设计
      • 5.4.2 家用电器详情页视觉营销设计
      • 5.4.3 家用电器宽屏促销页视觉营销设计
  • 第6章 移动端网店视觉营销设计
    • 6.1 认识移动端网店视觉营销
      • 6.1.1 移动端网店营销特点
      • 6.1.2 移动端网店视觉营销设计原则
      • 6.1.3 移动端网店与PC端网店的区别与联系
    • 6.2 移动端网店首页视觉营销设计
      • 6.2.1 移动端网店首页布局特点
      • 6.2.2 移动端网店首页设计
    • 6.3 移动端网店详情页视觉营销设计
      • 6.3.1 移动端网店详情页特点
      • 6.3.2 移动端网店详情页设计原则
      • 6.3.3 移动端网店详情页设计

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