本书第一版是全国最早系统阐述“新媒体广告”理论与实务的一本教材，得到了广大师生的好评。2016年，本书第二版进行全面创新，保持在同类教材中的动态领先。如今，本书第三版在此基础上，顺应时势，吸纳应用甚广的自媒体、社交电商、网络直播、数字营销等新概念、技术与方法，并辅以最新的典型案例进行讲解，以期满足读者对于新媒体广告相关知识的需求。
全书内容涉及新媒体广告的整合和管理、大数据时代的用户分析、品牌传播的内容设置、自媒体建设与运营、社交媒体开发与互动、数字广告搭载与植入、品牌信息搜索与满足、电商平台的传播与沟通、数字营销促进、社会化客户关系管理、品牌新媒体危机管理、新媒体广告的大数据评估等丰富的新媒体广告内容，并在此基础上，介绍了实践工具，安排了相应的实验操作内容。
本书在体例上，采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，立足现实，追求实用，并鲜明体现出可读性和实践指导性。
本书在形式上充分利用新媒体技术，随文设置二维码，扫描后便可获得更多拓展资料。
本书既可作为高校广告、营销、传播、工商管理、网络与新媒体、计算机软件等专业教材，又可供广告从业人员学习参考。
