本书先后被列入“十五”“十二五”国家级规划教材。
本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和
方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富,资料翔实，注重理论性和实用性的结合。
第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网时代广告实践的最新内容，引入
了广告心理学的最新研究成果，并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。
本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材，也可以供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。
- 前辅文
- 第一章 绪论
- 第一节 广告心理学的研究对象
- 第二节 广告心理学的研究领域
- 第三节 广告心理学的研究方法
- 第四节 广告心理学与相关学科的关系
- 第五节 广告心理学的发展简史
- 第二章 广告策略的心理基础
- 第一节 各种消费群体的心理特征
- 第二节 消费者的品牌选择策略
- 第三节 消费者的购买行为
- 第四节 各种商品的购买心理
- 第五节 消费者对广告的反应
- 第三章 广告策划的心理依据和方法
- 第一节 界定广告诉求对象
- 第二节 确定广告目标的心理依据
- 第三节 品牌的定位决策
- 第四节 广告诉求决策及其心理依据
- 第四章 广告说服的原理和方法
- 第一节 态度
- 第二节 广告的说服机制
- 第三节 广告的说服技巧
- 第四节 广告的间接说服策略
- 第五节 典型的广告诉求方法
- 第五章 广告表现的心理规律
- 第一节 广告创意的构思方法
- 第二节 广告表现的心理原则
- 第三节 广告引人注意的原理和方法
- 第四节 广告的视知觉原理及运用
- 第五节 影响广告语言感知的因素
- 第六节 影响广告语言理解的因素
- 第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法
- 第八节 提高和巩固品牌知名度的策略
- 第九节 影响受众情绪和情感的因素
- 第六章 媒体策划心理
- 第一节 广告媒体的比较
- 第二节 主要广告媒体的接触心态
- 第三节 广告媒体的心理特性
- 第四节 媒体中广告的位置效应
- 第五节 广告重复的效果和方法
- 第七章 广告要素及其心理效应
- 第一节 广告构成要素的心理效应及创作原则
- 第二节 广告中画面和语言的配合
- 第三节 广告颜色的心理效应及运用
- 第四节 广告中人物模特的作用及运用
- 第五节 广告大小的心理效应
- 第八章 广告效果测量
- 第一节 广告效果测量概述
- 第二节 印刷广告的效果测量
- 第三节 电视广告效果测量
- 第四节 互联网广告效果测量
- 第五节 广告活动的综合效果测量
- 附录
