广告文案写作（第三版）

本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告文案写作》的第三版。与第二版相比，第三版在结构上有了较大的调整，增加了品牌命名与口号写作、户外广告文案写作、网络广告文案写作三章。在内容上进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分章节的知识点、案例、思考与练习进行了更新；每章后面加入了完整的案例，并增补了参考资料；书后附录部分新收录了一位业界专家关于创意人如何做创意的文章。

本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。

本书覆盖面广，深入浅出，操作性强，书中通过二维码链接了丰富的视频资源，使教材内容更加生动直观。本书既可以作为高校广告学专业教学用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书，还可以为电子商务、文化、体育、娱乐等行业的营销推广、文案撰写提供指导和借鉴。