本书坚持理论与实践并重的特色，在总体框架设计上，以营销理论知识储备和旅游市场营销认知为导入，以旅游市场营销总体过程为主线，分别阐述了旅游市场营销环境分析、市场调研、市场细分、产品策略、产品价格策略、渠道策略、营销推广等内容；并把旅游市场营销贯穿于旅游饭店、旅游目的地、旅行社和旅游新业态等方面的实践案例，以期理论对接实践，提升学生的应用能力；此外，本书紧跟旅游发展的实践和研究前沿，介绍了全域旅游、智慧旅游的内容，丰富了旅游营销知识体系，让学生能及时了解旅游新知识。
本书配备丰富的二维码资源及教学课件，可作为高校旅游管理专业学生教材，也可作为旅游从业人员培训及业余学习用书。
