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旅游市场营销学 第二版


作者:
赵书虹主编 杜靖川,王静副主编
定价:
42.00元
ISBN:
978-7-04-059089-0
版面字数:
270.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2023-02-14
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
旅游管理
三级分类:
旅游管理

本书坚持理论与实践并重的特色,在总体框架设计上,以营销理论知识储备和旅游市场营销认知为导入,以旅游市场营销总体过程为主线,分别阐述了旅游市场营销环境分析、市场调研、市场细分、产品策略、产品价格策略、渠道策略、营销推广等内容;并把旅游市场营销贯穿于旅游饭店、旅游目的地、旅行社和旅游新业态等方面的实践案例,以期理论对接实践,提升学生的应用能力;此外,本书紧跟旅游发展的实践和研究前沿,介绍了全域旅游、智慧旅游的内容,丰富了旅游营销知识体系,让学生能及时了解旅游新知识。

本书配备丰富的二维码资源及教学课件,可作为高校旅游管理专业学生教材,也可作为旅游从业人员培训及业余学习用书。

  • 前辅文
  • 第一章 导论
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 市场营销的由来
    • 第二节 旅游业与旅游市场营销
    • 第三节 旅游市场营销的基本架构
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第二章 旅游市场营销环境
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 旅游市场营销环境构成
    • 第二节 旅游市场营销宏观环境
    • 第三节 旅游市场营销微观环境
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第三章 旅游营销调研
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 旅游营销调研概述
    • 第二节 旅游营销调研计划与准备
    • 第三节 旅游营销调研组织与实施
    • 第四节 旅游营销调研结果分析与运用
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第四章 旅游市场STP 营销战略
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 旅游市场细分
    • 第二节 旅游目标市场选择
    • 第三节 旅游市场定位
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第五章 旅游产品策略
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 旅游产品整体认知
    • 第二节 旅游产品开发
    • 第三节 旅游产品品牌建设与管理
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第六章 旅游产品价格策略
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 旅游产品价格认知
    • 第二节 旅游产品价格制定
    • 第三节 旅游产品定价的基本策略
    • 第四节 旅游产品价格调整
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第七章 旅游营销渠道策略
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 旅游营销渠道概述
    • 第二节 旅游中间商
    • 第三节 旅游营销渠道的决策
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第八章 旅游营销推广
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 旅游市场整合营销
    • 第二节 旅游广告营销与旅游公共关系
    • 第三节 旅游人员推销
    • 第四节 旅游直复营销和旅游网络营销
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第九章 主要旅游行业的营销特点与要求
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 饭店营销
    • 第二节 旅行社营销
    • 第三节 旅游目的地营销
    • 第四节 旅游新业态营销
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 第十章 旅游营销前沿
    • 本章重点
    • 主要术语
    • 导入案例
    • 第一节 全域旅游与旅游市场营销
    • 第二节 智慧旅游与旅游市场营销
    • 本章小结
    • 思考题
    • 阅读案例
    • 即测即评
  • 参考文献

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