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市场营销策划(第三版)


作者:
马春和 刘晓钢 马秀文
定价:
36.00元
ISBN:
978-7-04-056776-2
版面字数:
370.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2022-06-30
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
市场营销
三级分类:
市场营销策划

本书是“十三五”职业教育国家规划教材。

本书以项目导向、任务驱动来设计编写体例,具有内容适用、体系科学;理论精准、案例恰当;产教结合、学做一体的特点。

本书主要内容包括: 走进营销策划、认知营销策划方案、营销策划创意、营业推广策划、节日活动策划、新产品上市策划、市场定位策划、营销组合策划、撰写执行目标市场战略策划方案。

全书共9个项目,每个项目包括学习任务、知识巩固和案例分析三部分;共有18个案例,每个案例由案例文本展示、案例分析与讨论、案例解读与评析组成;共有2个实训项目,每个实训项目提供了“策划任务书”“策划背景资料”和“策划考核标准”三份材料供策划实训使用。

为了利教便学,部分学习资源以二维码形式提供在相关内容旁,可扫描获取。此外,本书另配有教学课件等教学资源,供教师教学使用。

本书既可作为高职院校市场营销、电子商务和工商管理等专业教学用书,也可作为社会相关人员培训用书。

  • 项目一走进营销策划1
    • 任务一了解营销策划本质1
    • 任务二熟悉营销策划原则10
    • 任务三掌握营销策划程序13
    • 任务四避免营销策划误区17
    • 知识巩固21
    • 案例分析23
    • 案例一三顿半: 让精品咖啡走进日常23
    • 案例二雅科卡策划“野马”轿车27
  • 项目二认知营销策划方案29
    • 任务一了解营销策划方案29
    • 任务二撰写营销策划方案33
    • 任务三展示营销策划方案36
    • 知识巩固42
    • 案例分析44
    • 案例一A品牌矿泉水整合营销策划方案44
    • 案例二喜茶: 小茶,大营销49
  • 项目三营销策划创意54
    • 任务一了解营销策划创意本质54
    • 任务二熟悉营销策划创意技法59
    • 任务三培养开发营销策划创意71
    • 知识巩固76
    • 案例分析79
    • 案例一普救寺将爱情进行到底79
    • 案例二山客煮酒: 体验式营销探路83
  • 项目四营业推广策划86
    • 任务一了解营业推广策划本质86
    • 任务二熟悉营业推广策划流程89
    • 任务三掌握营业推广策划工具92
    • 任务四撰写营业推广策划方案99
    • 知识巩固102
    • 案例分析104
    • 案例一××品牌护肤品营业推广策划方案104
    • 案例二构建双赢: Oriole美甲沙龙的联合促销策划方案106
  • 项目五节日活动策划110
    • 任务一熟悉中国主要节日110
    • 任务二了解国外主要节日115
    • 任务三掌握节日活动策划要领117
    • 任务四撰写节日活动策划方案121
    • 知识巩固123
    • 案例分析125
    • 案例一××阿胶五一节促销活动策划方案125
    • 案例二××超市2021中秋国庆促销活动方案127
  • 项目六新产品上市策划131
    • 任务一了解新产品上市策划本质131
    • 任务二熟悉新产品上市策划流程137
    • 任务三掌握新产品上市策划要领140
    • 任务四撰写新产品上市策划方案143
    • 知识巩固145
    • 案例分析147
    • 案例一××红酒新产品上市策划方案147
    • 案例二马应龙: 传统药企如何借力新媒体营销151
  • 项目七市场定位策划154
    • 任务一了解市场定位系统154
    • 任务二企业市场定位策划158
    • 任务三产品市场定位策划161
    • 任务四品牌市场定位策划163
    • 知识巩固165
    • 案例分析166
    • 案例一缘何大起大落: 牛大坊的目标市场定位战略166
    • 案例二竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案171
  • 项目八营销组合策划176
    • 任务一营销战术策划176
    • 任务二营销组合策划181
    • 知识巩固186
    • 案例分析187
    • 案例一“德州”牌扒鸡: 如何振翅高飞?187
    • 案例二桃李春风一杯酒,道尽花冠十年斟190
  • 项目九撰写执行目标市场战略策划方案198
    • 任务一撰写目标市场战略策划方案198
    • 任务二执行目标市场战略策划方案207
    • 知识巩固210
    • 案例分析212
    • 案例一××牌刺五加口服液营销策划方案212
    • 案例二餐饮老字号柳泉居: 新冠疫情下砥砺前行217
  • 附录一营业推广策划实训222
  • 附录二目标市场战略策划实训225
  • 主要参考文献228

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