营销风险管理（第五版）

本书是“十二五” 普通高等教育本科国家级规划教材， 面向 世纪课程教材、教育部“使用信息技术工具改造课程” 项目配套教材、国家级精品资源共享课教材。

“营销风险管理” 课程以系统科学思想为认识基础， 以营销科学与工程为分析方法， 以现代信息技术为模拟工具， 对企业市场营销活动中的风险问题进行理论探索、模式设计和实验模拟， 是一门理论与实践紧密结合， 知识和技能相互统一的综合专业课程。该课程的教学内容分为营销风险管理理论、营销风险管理实务操作和营销风险管理模拟实验三部分。

本书是第五版， 分上下两篇。上篇为营销风险管理理论， 按照营销风险管理流程编写。下篇为营销风险管理实务操作， 根据我国营销风险管理实际中存在的突出问题组织编写。理论部分具有系统性和科学性， 实务部分具有较强的操作性。各章章后用二维码链接了《营销风险管理教学实验软件》讲解视频。

更多教学资源可访问国家级精品资源共享课“营销风险管理” 浏览学习。

本书适合高等学校市场营销、工商管理等专业以及MBA的学生使用， 也适合企业的中高层管理者和营销人员阅读参考。