本书形象生动、深入浅出地介绍了印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、系列广告等诸种形式的广告文案写作要点，内容涵盖广告标题、广告语、广告内文、广告随文等广告文案诸要素的写作，是一本操作性强、实用性强的广告文案写作实务教材。
本书运用整合营销传播（ＩＭＣ）、数字化企业形象及互联网识别系统（ＤＣＩＳ）等现代广告理念，结合网络广告、移动媒体广告、自媒体广告等最新的广告形式，综合广告史上的经典广告案例和优秀广告文案，总结了广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，是一本突出创意、富有启发性的广告文案写作教材。
本书既适合作为高校广告学专业教材，也适合作为财经类专业广告文案写作教材。同时，也可作为广告人从事广告策划、广告文案写作的入门读物。
- 前言
- 第一章 广告概论
- 第一节 广告概说
- 第二节 广告发展简史
- 第三节 广告文案
- 第二章 广告策划
- 第一节 现代广告策划程序
- 第二节 现代广告策略
- 第三节 现代广告战略决策
- 第三章 广告创意
- 第一节 广告创意策略
- 第二节 广告创意观念的发展
- 第三节 广告创意表现原理
- 第四章 广告创意的运作模式
- 第一节 广告公司运作流程
- 第二节 头脑风暴
- 第三节 广告创意的全息模式
- 第五章 广告文案的诉求方式和创意技法
- 第一节 广告创意方法论的三大流派
- 第二节 广告文案创意的诉求方式
- 第三节 广告文案创意技法
- 第六章 广告文案的写作要素
- 第一节 广告标题的写作
- 第二节 广告语的写作
- 第三节 广告内文的写作
- 第四节 广告随文的写作
- 第七章 印刷广告文案写作
- 第一节 印刷广告的特征和类型
- 第二节 报纸广告文案写作要点
- 第三节 杂志广告文案写作要点
- 第四节 一般印刷媒介广告文案及长文案写作要点
- 第八章 广播广告文案写作
- 第一节 广播广告的特征和类型
- 第二节 广播广告文案写作的语言要求
- 第三节 广播广告文案写作要点
- 第九章 电视广告文案写作
- 第一节 电视广告的特征和类型
- 第二节 电视广告的制作过程
- 第三节 电视广告文案写作要点
- 第四节 广告歌曲写作要点
- 第十章 网络广告文案写作
- 第一节 网络广告的特点
- 第二节 互联网广告
- 第三节 移动互联网广告
- 第四节 DCIS数字化企业形象及互联网识别系统
- 第五节 网络广告文案写作要点
- 第十一章 系列广告文案写作
- 第一节 系列广告的特征
- 第二节 系列广告的类型
- 第三节 系列广告文案的写作过程和写作原则
- 第四节 系列广告文案写作要点
- 第十二章 广告文案的语言艺术
- 第一节 广告语言概述
- 第二节 广告语言的叙述视角和风格运用
- 第三节 广告语言的写作要求
- 第十三章 接受心理与文案写作
- 第一节 广告接受的心理过程与文案写作
- 第二节 大众心理与文案写作
- 第十四章 广告文案的检核与测试
- 不是多余的话
- 参考文献
- 版权
