本书共分三篇18 章内容。上篇为创业准备，讲解创业意识和创业者特质、创业项目、创业团队、创业战略管理、创业计划、企业设立等内容；中篇为新创企业营销，讲解市场调研与市场细分、产品及服务和品牌策略、定价策略与渠道管理、促销管理、网络营销、销售流程与客户关系等内容；下篇为新创企业管理，讲解财务管理、人力资源管理、物流管理、生产管理、创业风险管理、店铺管理等内容。通过理论讲解与实践分析相结合，辅以大量创业案例，帮助学生全面了解创业所需的基本知识、理论、方法和流程，提升创业综合能力。配套数字课程网站提供大量真实案例，以及与创业相关的实际问题解决方案，与同类创业教材相比，有较强的实用性。
本书适用于创业实务课程的教学与实训，还可以作为创业者的行动手册。
