本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。
高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。
本书共分为五个模块，以市场调查与分析的实际工作过程为线索，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。模块一介绍了市场调查与分析的相关基础知识；模块二介绍了市场调查方案的组成、编写及调查问卷的制作；模块三介绍了市场调查的基本方式、基本方法；模块四介绍了调查资料的整理与分析及市场预测的基本方法；模块五介绍了市场调查报告的撰写。
本书既可作为高职高专院校市场营销及相关专业群的核心课程教材，也可作为其他财经类专业学习者以及企业营销人员职业培训的教材。
本书在职业教育数字化学习中心（www.icve.com.cn，简称“智慧职教”）上建有数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的数字资源，并择取优质资源做成二维码在书中进行了标注。此外，本书配有PPT、习题答案、智能备课系统等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重说明”页的资源服务提示。
