本书是“十二五”职业教育国家规划教材,也是普通高等教育“十一五”国家级规划教材修订版｡本次修订坚持立足应用型人才培养,强调对接营销人才的职业标准和岗位要求,删去了高难的数学模型,充实了实务实训的内容,提升了教材的情景化和形象化水平,探索了中高职教育的衔接,使教材的实用性和适应性有所增强｡
本书共分七章:第一章市场概述,阐述市场的复杂性和规律性,不同市场的特征等;第二章市场调查的原理,介绍市场调查的作用､原则､程序､误差控制和实际案例;第三章市场调查的技术方法,详细讲述观察调查法､实验调查法､询问调查法和文案调查法的实务活动过程;第四章市场预测总论,阐述市场预测的原理､原则､步骤､结果评价和撰写报告等;第五章非模型预测,讲述专家预测法､德尔菲法､交叉影响法和指数预测法的应用;第六章时间序列预测,讲述平均分析法､移动平均法､指数平滑法和季节指数法的运用
- 目录
- 前辅文
- 第一章 市场概述
- 第二章 市场调查的原理
- 第一节 市场调查的含义和作用
- 第二节 市场调查的类型
- 第三节 市场调查的原则、内容与程序
- 第四节 市场调查的误差与质量控制
- 第五节 市场调查实务
- 第三章 市场调查的技术方法
- 第一节 观察调查法
- 第二节 实验调查法
- 第三节 询问调查法
- 第四节 文案调查法
- 第四章 市场预测总论
- 第一节 市场预测的原理、要素及程序
- 第二节 市场预测的作用、基本要求与内容
- 第三节 预测方法的比较
- 第四节 市场预测报告的撰写
- 第五章 非模型预测
- 第一节 专家预测法
- 第二节 德尔菲法
- 第三节 交叉影响法
- 第四节 指标预测法
- 第六章 时间序列预测
- 第一节 时间序列的因素分析
- 第二节 简单平均分析法
- 第三节 移动平均法
- 第四节 指数平滑法
- 第五节 季节指数法
- 第七章 回归分析预测
- 第一节 回归分析的基本原理
- 第二节 一元线性回归预测法
- 附录一 预测知识拓展
- 拓展一 多元线性回归预测法
- 拓展二 非线性回归预测法
- 拓展三 弹性系数预测法
- 拓展四 马尔可夫预测法
- 拓展五 生命周期预测法
- 拓展六 组合预测法
- 拓展七 灰色预测法
- 附录二 统计分析软件包SPSS简介
- 附录三 相关系数检验表
