本教材是“ 十二五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育市场营销专业“ 21世纪多元整合一体化”系列教材之一。
本教材共分11章，主要内容包括：市场调查概述、市场调查方案的设计与评价、抽样技术、问卷及其设计、态度测量、市场调查方法的选择、市场调查资料的整理、市场预测概述、定性预测法、定量预测法、市场调查报告及其撰写等内容。
本次修订更新了案例和陈旧的理论，优化了正文中的栏目设置。
本教材适合作为高职高专教育市场营销专业教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
本教材配套开发有PPT、课后题答案、学生考核手册等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“ 郑重声明”页的资源服务提示。
