时代性 时代的进步，特别是科技的进步，对市场调查产业的影响是十分深刻的。就在本教材出版第二版之时，谷歌就推出了“趋势分析”这一新的调查方法。这一方法以互 联网海量的数据为依据，以关键词搜索为手段，对社会、经济动向进行估测、对企业的商机进行探索，具有重大的经济价值和商业价值。有关专家预言，“IT+咨 询服务&rdquo
- 目录
- 第一章 市场调查概述
- 第二章 市场调查的内容和方法
- 第三章 市场调查的机构与人员
- 第四章 市场调查的原则和程序
- 第五章 抽样技术
- 第一节 抽样在市场调查中的作用
- 第二节 随机抽样技术
- 第三节 非随机抽样技术
- 第四节 抽样中的几个具体问题
- 第六章 问卷设计技术
- 第一节 问卷设计的原则和程序
- 第二节 问句设计技术
- 第三节 问卷设计技术
- 第七章 消费者购买行为调查技术
- 第一节 消费者购买行为的构成
- 第二节 消费者购买行为调查的内容
- 第三节 消费者购买态度调查技术
- 第四节 消费者购买动机调查技术
- 第八章 产品调查技术
- 第一节 产品概念测试方法
- 第二节 产品实体测试方法
- 第三节 价格测试方法
- 第九章 广告调查技术
- 第一节 广告信息调查技术
- 第二节 广告媒体调查技术
- 第三节 广告活动效果调查技术
- 第十章 市场需求调查技术
- 第一节 市场需求及其影响因素
- 第二节 市场需求的消费者调查法
- 第三节 消费者固定样本连续调查法
- 第四节 零售店固定样本连续调查法
- 第五节 市场占有率调查法
- 第十一章 市场调查的数据分析（一）
- 第一节 数据分析的基本方法
- 第二节 假设检验方法
- 第三节 方差分析
- 第十二章 市场调查的数据分析（二）
- 第一节 聚类分析
- 第二节 判别分析
- 第三节 SPSS在数据分析中的应用
- 第十三章 市场需求预测
- 第一节 市场需求预测概述
- 第二节 市场需求预测的定性方法
- 第三节 市场需求预测的定量方法
- 第十四章 市场调查报告的撰写与讲解
- 第一节 市场调查报告的撰写
- 第二节 市场调查报告说明会
- 第三节 市场调查报告实例
- 附录 常用统计用表
- 附表1 随机数字表
- 附表2 标准正态分布表
- 附表3 t分布表
- 附表4 F分布表
- 附表5 χ2分布表
- 参考文献
- 教学资源索取单
