《营销策划》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课立项项画“策划创意”的配套用书。本书分为十一个项目，具体是项目一营销策划导论、项目二营销策划创意、项目三广告策划、项目四非投资性产品策划、项目五投资性产品策划、项目六价格策划、项目七渠道策划、项目八促销策划、项目九品牌策划、项目十公关策划和项目十一整合营销策划。
本书从营销策划职业能力所需的能力和素质出发，选编了大量近三年的最新案例，创新了许多实用的营销策划工具，做到了策划理论的通俗简述、同步案例的辅助学习、教学资源的一体化设计，增加了趣味性、可读性和可操作性。
本书适用于高等职业院校市场营销专业学生使用，还可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本书使用者可通过访问国家精品开放课程共享平台上的资源共享课“策划创意”在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明&rdquo
- 目录
- 项目一 营销策划导论
- 学习目标
- 本项目内容结构图
- 专项实训
- 1.1 营销策划的基本概念
- 1.2 营销策划的作用
- 1.3 营销策划的基本内容
- 1.4 营销策划常用理论
- 1.5 策划与其他相关概念的区别
- 职业道德与素质
- 知识训练题
- 本项目思考练习
- 项目二 营销策划创意
- 学习目标
- 本项目内容结构图
- 专项实训
- 2.1 营销策划创意的基本概念
- 2.2 营销策划创意的常用理论
- 2.3 营销策划创意的构建
- 2.4 营销策划创意的误区
- 职业道德与素质
- 知识训练题
- 本项目思考练习
- 项目三 广告策划
- 学习目标
- 本项目内容结构图
- 专项实训
- 3.1 广告策划的基本概念
- 3.2 广告策划的工作过程
- 3.3 广告策划能力的要求
- 3.4 典型广告策划的要求
- 职业道德与素质
- 知识训练题
- 本项目思考练习
- 项目四 非投资性产品策划
- 学习目标
- 本项目内容结构图
- 专项实训
- 4.1 非投资性产品策划的基本概念
- 4.2 非投资性产品策划的工作过程
- 4.3 非投资性产品创意的常用方法
- 4.4 典型非投资性产品策划的要求
- 职业道德与素质
- 知识训练题
- 本项目思考练习
- 项目五 投资性产品策划
- 学习目标
- 本项目内容结构图
- 专项实训
- 5.1 投资性产品策划的基本概念
- 5.2 投资性产品策划的工作过程
- 5.3 投资性产品创意的常用方法
- 5.4 典型投资性产品策划的要求
- 职业道德与素质
- 知识训练题
- 本项目思考练习
- 项目六 价格策划
- 学习目标
- 本项目内容结构图
- 专项实训
- 6.1 价格策划的基本概念
- 6.2 价格策划的工作过程
- 6.3 定价的常用方法
- 6.4 典型价格策划的要求
- 职业道德与素质
- 知识训练题
- 本项目思考练习
- 项目七 渠道策划
- 项目八 促销策划
- 项目九 品牌策划
- 项目十 公关策划
- 项目十一 整合营销策划
- 参考文献
10万到100万的单笔促销
文档pdf
详见纸质图书
