现代广告策划（第二版）

本书是在对现代广告运作实践进行经验总结的前提下，在第一版的基础上修订而成的，是一本以提高学生专业实践能力为主要目的的现代广告策划教材。它紧紧围绕学生“能力形成”这一基本点，从理论和训练两个方面进行了深入且系统的阐述，创新性地提出了对学生能力培养的模式和方法。

全书分为广告策划总论、广告策划内容、广告策划实施三大模块，基本涵盖了当前广告策划与实施工作所需要的主要能力。

本书以学生职业能力的形成为目标，以广告策划运作程序为出发点进行课程内容的编排，脉络清晰，结构严谨，实用性、针对性、可操作性强，符合高等职业教育技能型人才培养的要求。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院的广告专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职的相关专业，并可作为广告从业人士的业务参考书及培训用书。

本书提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。网址：http://hve.hep.com.cn。具体登录使用方法见书后郑重声明页。