本书分11个章节，对广告的理论与实训作了全面的介绍，具体内容包括广告概说、广告受众、广告调研、广告策略、广告设计与制作、广告效果评估等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
- 第一章 广告概说
- 第一节 广告的概念与特征
- 第二节 广告的历史沿革
- 思考题
- 第二章 广告组织
- 第一节 广告活动过程
- 第二节 广告主
- 第三节 广告公司
- 第四节 广告代理制
- 思考题
- 实训题
- 第三章 广告受众
- 第一节 受众
- 第二节 广告受众
- 第三节 消费者与广告受众
- 第四节 广告受众的心理特征
- 思考题
- 实训题
- 第四章 广告调研
- 第一节 广告调研概说
- 第二节 广告调研内容
- 第三节 广告调研过程
- 第四节 广告调研方法与技术
- 思考题
- 实训题
- 第五章 广告策略
- 第一节 广告策略概述
- 第二节 广告心理策略
- 第三节 广告宣传策略
- 第四节 广告促销策略
- 思考题
- 第六章 广告创意与表现
- 第一节 广告创意的概念、步骤与原则
- 第二节 广告创意的方法与策略
- 思考题
- 实训题
- 第七章 广告的设计与制作
- 第一节 报纸广告设计与制作
- 第二节 杂志广告设计与制作
- 第三节 视音频广告设计与制作
- 第四节 其他媒介广告设计与制作
- 思考题
- 实训题
- 第八章 广告媒体
- 第一节 广告媒介的含义及功能
- 第二节 主要广告媒介特点
- 第三节 广告媒介的选择
- 思考题
- 实训题
- 第九章 广告效果评估
- 第一节 广告效果概述
- 第二节 广告效果的测定原理
- 第三节 广告效果的测定方法
- 思考题
- 实训题
- 第十章 广告监管
- 第一节 广告的法规管理
- 第二节 广告行业自律
- 第三节 现代广告的社会监督管理
- 第四节 美国和日本的广告管理
- 思考题
- 实训题
- 第十一章 国际市场广告
- 第一节 国际市场广告的定义
- 第二节 国际市场广告环境
- 第三节 实施国际市场广告的策略
- 第四节 国际市场广告的传播
- 思考题
- 实训题
- 参考文献
- 后记
- 教学课件索取单
