本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。
国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目对贯彻落实“高等职业学校市场营销专业教学标准”，推动教师、教材、教法“三教改革”，提高人才培养质量，发挥了重要作用。
本书结合近年来高等职业教育教学和课程改革实践，本着“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，在传承比较成熟的教材内容框架和结构的基础上，对“广告认知、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果评价”6 个模块内容进行了全面优化，对案例、数据与部分功能性栏目进行了更新，力求反映最新的教学理念和最前沿的行业企业态势。
本书既可供高等职业院校和高等专科学校市场营销专业、广告策划与营销专业及相关专业的学生使用，也可作为市场营销研究与教学人员的参考用书，还可作为广告策划机构、企业市场部的职工培训用书。
本书配有PPT、课后题答案、二维码等配套资源。本书使用者可通过访问“智慧职教”（http://www.icve.com.cn）平台，在线学习“广告原理与实务”数字课程；亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。
