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广告原理与实务(第二版)


作者:
郑承志
定价:
44.50元
ISBN:
978-7-04-053021-6
版面字数:
250.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2020-03-09
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
市场营销
三级分类:
广告实务

本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。

国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目对贯彻落实“高等职业学校市场营销专业教学标准”,推动教师、教材、教法“三教改革”,提高人才培养质量,发挥了重要作用。

本书结合近年来高等职业教育教学和课程改革实践,本着“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则,在传承比较成熟的教材内容框架和结构的基础上,对“广告认知、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果评价”6 个模块内容进行了全面优化,对案例、数据与部分功能性栏目进行了更新,力求反映最新的教学理念和最前沿的行业企业态势。

本书既可供高等职业院校和高等专科学校市场营销专业、广告策划与营销专业及相关专业的学生使用,也可作为市场营销研究与教学人员的参考用书,还可作为广告策划机构、企业市场部的职工培训用书。

本书配有PPT、课后题答案、二维码等配套资源。本书使用者可通过访问“智慧职教”(http://www.icve.com.cn)平台,在线学习“广告原理与实务”数字课程;亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。

  • 前辅文
  • 第1章 广告认知
    • 学习目标
    • 内容结构
    • 引例
    • 1.1 广告的概述
    • 1.2 广告的基本原理
    • 1.3 广告的产生与发展
    • 同步训练
    • 技能训练
    • 能力测评
  • 第2章 广告策划
    • 学习目标
    • 内容结构
    • 引例
    • 2.1 广告调查
    • 2.2 广告策划与广告主题
    • 2.3 广告预算
    • 2.4 广告策划书
    • 同步训练
    • 技能训练
    • 能力测评
  • 第3章 广告创意
    • 学习目标
    • 内容结构
    • 引例
    • 3.1 广告创意原理
    • 3.2 广告创意过程
    • 3.3 广告创意方法
    • 同步训练
    • 技能训练
    • 能力测评
  • 第4章 广告文案
    • 学习目标
    • 内容结构
    • 引例
    • 4.1 广告文案的概念
    • 4.2 广告标题
    • 4.3 广告正文
    • 4.4 广告标语
    • 同步训练
    • 技能训练
    • 能力测评
  • 第5章 广告媒体
    • 学习目标
    • 内容结构
    • 引例
    • 5.1 广告媒体的发展与功能
    • 5.2 四大广告媒体
    • 5.3 其他广告媒体
    • 同步训练
    • 技能训练
    • 能力测评
  • 第6章 广告效果评估
    • 学习目标
    • 内容结构
    • 引例
    • 6.1 广告组织与管理
    • 6.2 广告表现与实施策略
    • 6.3 广告效果
    • 同步训练
    • 技能训练
    • 能力测评
  • 参考文献

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