本书是“十二五”职业教育国家规划教材，是在第二版的基础上修订而成的。
本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。
第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。
第2章至第9章为广告实务部分。内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。
本次修订更新了上版旧的案例和数据，与时俱进，反映了高等职业教育最新教学改革思路。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。
本书配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
- 前言
- 第一章 广告学原理
- 第一节 广告的概念及要素
- 第二节 广告与市场营销
- 第三节 广告与受众心理
- 第四节 广告与传播
- 第五节 广告与消费者行为
- 第六节 广告代理
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第二章 广告调查
- 第一节 广告调查的概念和作用
- 第二节 广告调查的内容、程序和方法
- 第三节 广告调查问卷的构成与设计
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第三章 广告策略
- 第一节 广告的目标
- 第二节 广告策划
- 第三节 广告策略及实施
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第四章 广告预算
- 第一节 广告预算概述
- 第二节 广告预算的编制与分配方法
- 第三节 广告预算书的编写
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第五章 广告媒体
- 第一节 广告媒体概述
- 第二节 广告媒体选择的原则和程序
- 第三节 广告媒体选择的策略
- 第四节 媒体计划
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第六章 媒体应用（上）
- 第一节 报纸媒体的特点和应用
- 第二节 杂志媒体的特点和应用
- 第三节 电视媒体的特点和应用
- 第四节 广播媒体的特点和应用
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第七章 媒体应用（下）
- 第一节 户外广告的特点和应用
- 第二节 网络媒体的特点和应用
- 第三节 直接回应广告的特点和应用
- 第四节 其他广告媒体的特点和应用
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第八章 广告创意与广告创作
- 第一节 广告创意
- 第二节 广告创作
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 第九章 广告效果与测评
- 第一节 广告效果
- 第二节 广告效果的测评指标
- 第三节 广告效果测评的步骤和方法
- 第四节 无效广告
- 本章小结
- 思考与练习
- 案例分析
- 实践与实训
- 参考文献
- 附录 “广告原理与实务”课程教学建议
- 版权
