本书是专门为高职高专学生编写的广告专业教材。全书共分13章，系统地介绍了广告的学科框架和理论体系。全书的写作思路由两条线索交错贯穿：一是信息传播的思路，从广告主、广告作品到广告媒介、广告受众；二是广告运作的思路，即从广告调研、广告策划、广告创意表现一直到广告发布、广告效果评估。除此以外，第十一、十二和十三章还分别讨论了新媒体广告、国际广告和广告监管等热点问题。
全书紧密结合高职高专的人才培养模式，理论和实务相结合，内容简明、易懂、生动、翔实，并配有大量的广告案例和百余幅国内外经典的广告作品。每一章都配有思考题和案例实训题，充分体现了高等职业教育实践教学的特点。
本书适合作为高职高专广告专业教材，亦可作为广告从业人员学习和借鉴的教学参考资料。
