市场营销

  《市场营销》是教育部高职高专规划教材，适用于高等专科学校、高等职业技术学校、成人高等学校、本科院校举办的二级职业技术学院和民办高等学校开设市场营销课的各专业教学使用，也可作为市场营销专业的市场营销概论课教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。
  本书共分十二章。第一章简要概述了市场营销的形成与发展，介绍了市场营销的基本概念和主要内容。第二章主要涉及的是市场分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的内容是市场营销的基础。第三章主要介绍了市场营销的宏观环境和微观环境因素。第四章主要介绍了消费者市场与组织市场的购买者行为分析。第五章主要介绍了市场细分的概念、作用、原则等方面的内容。第六章介绍了企业如何进行市场定位和选择目标市场。第七章介绍了市场营销因素组合的概念、基本决策框架、特点、意义和所受到的约束条件等。第八章主要介绍了产品生命周期、新产品的开发、产品组合策略、产品商标策略和包装策略等。第九章介绍了企业产品定价的目标、影响定价的因素、定价的方法和定价策略等问题。第十章介绍了市场营销渠道的选择与商品储存、运输问题。第十一章主要介绍了广告促销、人员推销、营业推广及公共关系、促销策略等。第十二章介绍市场营销的组织、执行与控制。
  本书适应高职高专教学改革需要。在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；实用性强，突出理论与实际相结合，强调运用理论对实际问题进行分析；尽可能适应高职高专教师精讲、学生多练、“能力本位”的新型教学方式的需要。