本书是“高等学校经济与管理专业系列教材”之一。主要内容包括：绪论、市场营销环境、市场需求与购买者行为、市场调研与预测、市场营销机会、市场营销战略、STP战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、目标营销、市场营销管理、市场营销新趋势。
本书既可作为高等学校市场营销专业、企业管理专业及其他相关专业的学生用书，也可作为企业的厂长经理及营销人员参考用书。
