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国际市场营销学

作者：
汤定娜
定价：
35.00元
ISBN：
978-7-04-019666-5
版面字数：
500.000千字
开本：
16开
全书页数：
383页
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2006-08-28
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
暂无
  • 第1章 导论
    • 第一节 国际市场营销的概念
    • 第二节 国际市场营销学及其发展历程
    • 第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容
    • 练习与思考
    • 精选案例 新联想：扬帆起航
  • 第2章 国际市场营销战略
    • 第一节 国际市场营销战略目标
    • 第二节 国际市场营销战略安排
    • 练习与思考
    • 精选案例 华为的国际化之路
  • 第3章 国际市场营销环境
    • 第一节 国际市场营销环境分析与评估
    • 第二节 国际政治和法律环境
    • 第三节 国际经济环境
    • 第四节 国际文化环境
    • 第五节 国际自然环境
    • 练习与思考
    • 精选案例 中海油退出并购优尼科的思考
  • 第4章 国际营销信息系统和市场预测
    • 第一节 国际市场营销信息系统
    • 第二节 国际市场调研
    • 第三节 国际市场预测
    • 练习与思考
    • 精选案例 日普营销模式的转变
  • 第5章 国际营销竞争
    • 第一节 国际营销竞争的特点与类型
    • 第二节 国际营销竞争战略
    • 第三节 国际营销竞争优势
    • 练习与思考
    • 精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略
  • 第6章 国际目标市场的选择
    • 第一节 国际市场细分
    • 第二节 国际目标市场选择
    • 第三节 国际目标市场产品定位
    • 练习与思考
    • 精选案例 海尔进入国际市场
  • 第7章 国际市场的进入
    • 第一节 进入国际市场的方式
    • 第二节 进入国际市场方式的选择
    • 练习与思考
    • 精选案例 剖析三星：国际化，边学边唱
  • 第8章 国际市场产品策略
    • 第一节 国际产品生命周期
    • 第二节 国际市场产品策略
    • 第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略
    • 练习与思考
    • 精选案例 海信的国际化之路
  • 第9章 国际市场营销渠道
    • 第一节 国际市场营销渠道结构
    • 第二节 国际市场营销渠道设计
    • 第三节 国际市场营销渠道管理
    • 练习与思考
    • 精选案例 雅芳决胜中国
  • 第10章 国际市场促销策略
    • 第一节 国际市场促销组合策略
    • 第二节 国际广告策略
    • 第三节 国际市场人员推销策略
    • 第四节 国际公共关系策略
    • 第五节 国际会展
    • 练习与思考
    • 精选案例 宝洁的中国市场促销
  • 第11章 国际市场定价策略
    • 第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
    • 第二节 国际市场定价方法和策略
    • 第三节 价格倾销与转移定价
    • 练习与思考
    • 精选案例 “LG电子”转型高端
  • 第12章 国际市场网络营销
    • 第一节 国际市场网络营销概述
    • 第二节 国际市场网络营销中的市场行为
    • 第三节 国际市场网络营销策略
    • 练习与思考
    • 精选案例 三星电子“e-营销”中国
  • 第13章 国际市场营销管理
    • 第一节 国际市场的本土化营销管理
    • 第二节 国际市场营销组织
    • 第三节 国际市场营销控制
    • 练习与思考
    • 精选案例 星巴克王国的管理控制
  • 主要参考文献
  • 教学课件索取单

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