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国际市场营销(第二版)


作者:
金润圭 主编
定价:
28.50元
ISBN:
978-7-04-019634-4
版面字数:
535.000千字
开本:
16开
全书页数:
329页
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2006-07-31
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一,主要内容侧重于国际市场营销的决策过程,依次分析了企业是否进入国际市场、进入什么国际市场、以什么方式进入目标市场、如何设计国际市场组合、如何组织国际市场营销等一系列相互关联的问题。本书还将国际市场营销放在经济全球化的大背景下,讨论全球营销、企业国际化、电子商务等涉及国际市场营销的许多新问题。

本书既可作为普通高等院校经济与管理类专业的学生用书,也可供从事营销理论研究和实际工作的人士使用。

  • 第一章 企业国际化与营销
    • 第一节 中国企业国际化
    • 第二节 市场营销与国际市场营销
    • 第三节 国际市场营销管理过程
    • 第四节 国际贸易与对外直接投资
    • 本章小结
    • 案例一、Fedders公司在中国投资
      • 二、如果奇多吃上去没有奶酪味,还是奇多吗?
    • 思考题
  • 第二章 国际市场环境
    • 第一节 国际营销与环境
    • 第二节 国际政治和法律环境
    • 第三节 国际文化环境
    • 第四节 国际经济环境
    • 第五节 国际经济组织
    • 本章小结
    • 案例柯达的中国营销攻略
    • 思考题
  • 第三章 进入国际市场的因素分析
    • 第一节 企业因素分析
    • 第二节 市场因素分析
    • 第三节 风险因素分析
    • 本章小结
    • 案例克莱斯勒公司的跨国经营:北京吉普车公司
    • 思考题
  • 第四章 目标国际市场选择
    • 第一节 国际市场细分
    • 第二节 目标市场经济评估
    • 第三节 目标市场预测
    • 第四节 目标市场分析和选择
    • 本章小结
    • 案例别克赛欧汽车在中国市场
    • 思考题
  • 第五章 进入国际市场方式
    • 第一节 产品出口
    • 第二节 技术授权与合同安排
    • 第三节 对外直接投资
    • 第四节 市场进入方式的选择
    • 本章小结
    • 案例海尔的国际化战略
    • 思考题
  • 第六章 国际市场产品
    • 第一节 产品分类与组合
    • 第二节 国际市场产品定位
    • 第三节 国际市场产品决策
    • 第四节 产品生命周期与新产品开发
    • 第五节 品牌、商标与包装
    • 本章小结
    • 案例宝马:中国品牌战略之失
    • 思考题
  • 第七章 国际市场促销
    • 第一节 国际市场广告
    • 第二节 国际市场人员推销
    • 第三节 国际营业推广
    • 第四节 国际公共关系
    • 第五节 国际促销组合与发展
    • 本章小结
    • 案例安利(中国)的公共关系营销
    • 思考题
  • 第八章 国际市场定价
    • 第一节 国际定价的要素与类型
    • 第二节 国际定价的策略和方法
    • 第三节 国际转移定价
    • 第四节 产品倾销与灰色市场
    • 本章小结
    • 案例中兴华为海外争抢订单对战或结盟面临抉择
    • 思考题
  • 第九章 国际营销渠道
    • 第一节 国际营销渠道概论
    • 第二节 国际营销渠道设计
    • 第三节 国际营销渠道的选择
    • 第四节 营销渠道的开发与管理
    • 第五节 电子商务营销
    • 本章小结
    • 案例伊莱克斯渠道的变迁
    • 思考题
  • 第十章 国际营销组织
    • 第一节 企业组织结构与企业战略的关系
    • 第二节 全球组织结构模式的比较
    • 第三节 各国企业组织结构的特点
    • 第四节 组织结构的发展
    • 本章小结
    • 案例组织架构变迁图:联想的三个时代
    • 思考题
  • 参考文献
  • 中英文名词对照
  • 第一版后记
  • 第二版后记

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