本书是“十四五”职业教育国家规划教材、数字商贸“岗课赛训”融通新形态一体化教材，也是职业本科教育电子商务类专业新目录·新专标配套教材。本书配套开发了实训教材《网店运营实训》（第二版）。
本书共包括六个模块，即运营认知、网店规划、商品运营、流量获取、营销转化和网店运营分析。本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，具有较强的实用性。
本书既可作为高等职业教育本科、专科院校电子商务、跨境电子商务、市场营销、网络营销与直播电商、移动商务、连锁经营与管理等相关专业的配套教材，又可供电子商务相关从业者和社会人士阅读参考使用。
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