本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是网店运营推广 1+X 证书制度系列教材之一，针对《网店运营推广职业技能等级标准》（中级）设计内容，同时配套开发了理论教材《网店推广》。
本书分为SEO 优化、SEM 推广、信息流推广三大工作领域的实训任务，共包含12 个大任务，近70 个子任务。每个工作任务遵循“任务目标—任务背景—任务分析—任务操作—任务思考”的逻辑体系编写。本书以SEO 优化、SEM 推广、信息流推广三大工作领域的实训任务所对应的知识、技能、素养要求为主线。其中SEO 优化实训任务包含淘宝标题优化、速卖通标题优化、百度网页标题优化三种类型；SEM 推广实训任务包含淘宝直通车推广、百度推广、速卖通推广三种类型；信息流推广实训任务主要包含今日头条信息流推广这一类型。本书采用“表单即工单”的活页形式，将学习者的技能体验与学习任务紧密结合，体现“做中学、学中做”的思想，具有较强的实用性。
本书既可作为应用型本科、高职、中职院校的电子商务、跨境电子商务、网络营销、移动商务、客户服务、市场营销、连锁经营管理等相关专业的教材，又可作为获取网店运营推广职业技能等级证书的培训教材，还可供电子商务相关从业者和社会人士阅读参考使用。
本书配有在线开放课程、微课等数字资源。本书精选了其中的优质资源，将其以二维码的形式嵌入书中，供学习者即扫即看。其他资源详见书后“郑重声明”页的资源提示。
- 前辅文
- 工作领域一 SEO优化
- 任务一 关键词挖掘
- 1.1 标品爆款关键词挖掘（淘宝）
- 1.1 标品爆款关键词挖掘（速卖通）
- 1.1 高竞争力商品销售行业关键词挖掘（百度）
- 1.2 标品新品/滞销品关键词挖掘（淘宝）
- 1.2 标品新品/滞销品关键词挖掘（速卖通）
- 1.2 低竞争力商品销售行业关键词挖掘（百度）
- 1.3 非标品爆款关键词挖掘（淘宝）
- 1.3 非标品爆款关键词挖掘（速卖通）
- 1.4 非标品新品/滞销品关键词挖掘（淘宝）
- 1.4 非标品新品/滞销品关键词挖掘（速卖通）
- 任务二 高竞争力链接SEO优化
- 2.1 标品爆款商品标题优化（淘宝）
- 2.1 标品爆款商品标题优化（速卖通）
- 2.1 高竞争力商品销售行业标题优化（百度）
- 2.2 非标品爆款商品标题优化（淘宝）
- 2.2 非标品爆款商品标题优化（速卖通）
- 任务三 低竞争力链接SEO优化
- 3.1 标品新品/滞销品商品标题优化（淘宝）
- 3.1 标品新品/滞销品商品标题优化（速卖通）
- 3.1 低竞争力商品销售行业标题优化（百度）
- 3.2 非标品新品/滞销品商品标题优化（淘宝）
- 3.2 非标品新品/滞销品商品标题优化（速卖通）
- 工作领域二 SEM推广
- 任务一 关键词添加
- 1.1 标品爆款关键词添加（淘宝）
- 1.1 标品爆款关键词添加（速卖通）
- 1.1 高竞争力商品销售行业关键词添加（百度）
- 1.2 标品新品/滞销品关键词添加（淘宝）
- 1.2 标品新品/滞销品关键词添加（速卖通）
- 1.2 低竞争力商品销售行业关键词添加（百度）
- 1.3 非标品爆款关键词添加（淘宝）
- 1.3 非标品爆款关键词添加（速卖通）
- 1.3 关键词匹配方式设置（百度）
- 1.4 非标品新品/滞销品关键词添加（淘宝）
- 1.4 非标品新品/滞销品关键词添加（速卖通）
- 1.5 标品关键词匹配方式设置（淘宝）
- 1.6 非标品关键词匹配方式设置（淘宝）
- 任务二 关键词出价
- 2.1 标品爆款关键词出价（淘宝）
- 2.1 标品爆款关键词出价（速卖通）
- 2.1 高竞争力商品销售行业关键词出价（百度）
- 2.2 标品新品/滞销品关键词出价（淘宝）
- 2.2 标品新品/滞销品关键词出价（速卖通）
- 2.2 低竞争力商品销售行业关键词出价（百度）
- 2.3 非标品爆款关键词出价（淘宝）
- 2.3 非标品爆款关键词出价（速卖通）
- 2.4 非标品新品/滞销品关键词出价（淘宝）
- 2.4 非标品新品/滞销品关键词出价（速卖通）
- 任务三 创意编辑与优化
- 3.1 标品创意编辑与优化（淘宝）
- 3.1 标品创意编辑与优化（速卖通）
- 3.1 商品销售行业创意编辑与优化（百度）
- 3.2 非标品创意编辑与优化（淘宝）
- 3.2 非标品创意编辑与优化（速卖通）
- 任务四 人群定向与溢价
- 4.1 标品人群定向与溢价（淘宝）
- 4.1 标品人群定向与溢价（速卖通）
- 4.2 非标品人群定向与溢价（淘宝）
- 4.2 非标品人群定向与溢价（速卖通）
- 任务五 综合实训
- 5.1 标品SEM推广综合实训（淘宝）
- 5.1 标品SEM推广综合实训（速卖通）
- 5.1 SEM推广综合实训（百度）
- 5.2 非标品SEM推广综合实训（淘宝）
- 5.2 非标品SEM推广综合实训（速卖通）
- 工作领域三 信息流推广
- 任务一 信息流人群定向与出价
- 1.1 应用下载人群定向与出价
- 1.2 文章推广人群定向与出价
- 1.3 落地页推广人群定向与出价
- 1.4 店铺推广人群定向与出价
- 任务二 信息流创意编辑
- 2.1 应用下载创意编辑
- 2.2 文章推广创意编辑
- 2.3 落地页推广创意编辑
- 2.4 店铺推广创意编辑
- 任务三 信息流账户优化
- 3.1 人群定向与出价数据分析与优化
- 3.2 信息流创意数据分析与优化
- 任务四 综合实训
- 4.1 数码类目信息流推广综合实训
- 4.2 服装类目信息流推广综合实训
