本书为普通高等学校体育经济与管理专业系列教材之一。从体育服务业各业态经营管理的概念入手，介绍其发展历程、经营管理流程、策划与设计、投资与运营、风险管理等内容，并通过案例的展示，帮助学生提高对体育产业的认识，提升对体育服务业各业态经营管理的实践能力。全书共12章，内容包括导论、体育产业经营管理的环境、体育赛事经营管理、体育俱乐部经营管理、体育场馆经营管理、体育培训经营管理、体育旅游经营管理、体育彩票经营管理、体育经纪经营管理、体育广告经营管理、体育用品经营管理和体育互联网平台经营管理。
本教材可作为普通高等学校体育经济与管理专业、社会体育指导与管理专业、休闲体育专业的教学指导用书，也可作为体育产业从业者的参考用书。
- 目录
- 前辅文
- 第一章 导论
- 第一节 体育产业经营管理的发展
- 第二节 体育产业经营管理概述
- 案例1-2 发展新质生产力 推动体育产业高质量发展
- 第三节 体育产业经营管理职能
- 第二章 体育产业经营管理的环境
- 第一节 体育市场环境
- 案例2-1 主动融入国家发展大局 开创体育产业发展新局面
- 第二节 体育产业经营管理的外部环境
- 案例2-2 四部门联合发文 金融支持体育产业高质量发展
- 第三节 体育产业经营管理的内部环境
- 第三章 体育赛事经营管理
- 第一节 体育赛事经营管理概述
- 第二节 体育赛事经营管理流程与风险管理
- 第三节 体育赛事市场营销与市场开发
- 第四章 体育俱乐部经营管理
- 第一节 体育俱乐部经营管理概述
- 第二节 体育健身俱乐部经营投资及管理
- 第三节 职业体育俱乐部的经营管理
- 第五章 体育场馆经营管理
- 第一节 体育场馆经营管理概述
- 第二节 体育场馆经营管理的组织架构与运行
- 第三节 体育场馆经营与开发管理
- 第六章 体育培训经营管理
- 第一节 体育培训经营管理概述
- 第二节 体育培训经营投资及设计
- 第三节 体育培训组织与管理
- 第七章 体育旅游经营管理
- 第一节 体育旅游经营管理概述
- 第二节 体育旅游经营策划与设计
- 案例7-2 “跟着赛事去旅行”升温 带动体育与旅游消费升级
- 第三节 体育旅游组织与风险管理
- 第八章 体育彩票经营管理
- 第一节 体育彩票经营管理概述
- 案例8-1 统筹高质量发展和高水平安全 持续探索中国特色体育彩票发展道路
- 第二节 体育彩票的管理
- 第三节 体育彩票的服务与营销
- 第九章 体育经纪经营管理
- 第一节 体育经纪经营管理概述
- 案例9-1 2025年全国体育经纪人职业发展交流会
- 第二节 体育经纪经营管理的组织与运作
- 第三节 体育经纪经营管理的内容
- 第十章 体育广告经营管理
- 第一节 体育广告经营管理概述
- 案例10-1 回顾巴黎奥运会，看各大转播平台如何玩转体育营销
- 第二节 体育广告经营的组织管理与策划
- 第三节 体育广告经营策略
- 第十一章 体育用品经营管理
- 第一节 体育用品经营管理概述
- 案例11-1 体育用品行业整体稳步增长 消费势头增长强劲
- 第二节 体育用品经营决策及设计
- 案例11-2 安踏集团三大核心能力造就600亿营收
- 第三节 体育用品经营形态与管理
- 案例11-3 中国体育用品业活力增强 呈现良好态势
- 第十二章 体育互联网平台经营管理
- 第一节 体育互联网平台经营管理概述
- 第二节 体育互联网平台的组织架构与运行管理
- 第三节 体育互联网平台经营管理策略
- 参考文献
