本书为普通高等学校社会体育专业系列教材之一。
本书旨在通过对体育赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和基本原理的学习,结合体育赞助的现状及发展趋势,使学生正确认识体育赞助的功能,掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法和手段;提高体育赞助管理的意识和能力
- 目录
- 第一篇 原理篇
- 第一章 体育赞助概述
- 第一节 体育赞助的概念和起源
- 第二节 体育赞助的现状
- 第三节 体育赞助的发展趋势
- 第二章 体育赞助的意义、特点及种类
- 第一节 体育赞助的意义
- 第二节 体育赞助的特点
- 第三节 体育赞助的分类
- 第三章 体育赞助的原则
- 第一节 确立体育赞助原则的依据
- 第二节 体育赞助的具体原则
- 第二篇 方法篇
- 第四章 体育赞助方法论的基础
- 第一节 体育赞助方法论的思想基础
- 第二节 体育赞助方法论的科学基础
- 第五章 体育赞助的策划与实施
- 第六章 体育赞助的管理
- 第七章 体育赞助效益的评估
- 第一节 体育赞助效益的评估
- 第二节 体育赞助效益评估相关研究与分析
- 第三篇 案例篇
- 附录
- 附录一 体育赞助策划书示例
- 附录二 体育赞助合同书示例
- 参考文献
