本书为普通高等学校社会体育专业系列教材之一。
本书旨在通过对体育赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和基本原理的学习,结合体育赞助的现状及发展趋势,使学生正确认识体育赞助的功能,掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法和手段;提高体育赞助管理的意识和能力;学会体育赞助效益的评估。同时,通过大量的案例分析和评述,加强理论与实践的联系,提高学生的实践意识和分析能力。
本书分原理篇、方法篇和赞助篇,主要内容包括:体育赞助概述,体育赞助的意义、特点及种类,体育赞助的构成因素,体育赞助的原则,体育赞助方法论的基础,体育赞助的策划和实施,体育赞助的管理,体育赞助的效益评估。
本书也可作为普通高等学校体育其他专业选修课以及社会体育工作者参考用书。
- 第一篇 原理篇
- 第一章 体育赞助概述
- 第一节 体育赞助的概念和起源
- 第二节 体育赞助的现状
- 第三节 体育赞助的发展趋势
- 第二章 体育赞助的意义、特点及种类
- 第一节 体育赞助的意义
- 第二节 体育赞助的特点
- 第三节 体育赞助的分类
- 第三章 体育赞助的原则
- 第一节 确立体育赞助原则的依据
- 第二节 体育赞助的具体原则
- 第二篇 方法篇
- 第四章 体育赞助方法论的基础
- 第一节 体育赞助方法论的思想基础
- 第二节 体育赞助方法论的科学基础
- 第五章 体育赞助的策划与实施
- 第六章 体育赞助的管理
- 第七章 体育赞助效益的评估
- 第一节 体育赞助效益的评估
- 第二节 体育赞助效益评估相关研究与分析
- 第三篇 案例篇
- 附录
- 附录一 体育赞助策划书示例
- 附录二 体育赞助合同书示例
- 参考文献
