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体育市场营销（第二版）

样章
作者：
刘勇
定价：
29.80元
ISBN：
978-7-04-021864-0
版面字数：
510.000千字
开本：
16开
全书页数：
444页
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2007-06-30
读者对象：
高等教育
一级分类：
体育
二级分类：
体育（专业课）
三级分类：
社会体育指导与管理
  《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括：体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。
  本教材注重理论联系实际，体例编排适应于教学，并突出了实用性特征。
  本书既可作为高等学校体育专业教材，也可作为体育市场从业人员的参考书。
  • 第一篇 基础理论篇
    • 第一章 体育市场概论
      • 第一节 体育市场概述
        • 一、体育市场的概念
        • 二、体育市场的要素
        • 三、体育市场的特征
      • 第二节 体育市场细分
        • 一、体育市场的类型
        • 二、体育市场细分概述
        • 三、体育市场细分的原则与标准
      • 第三节 体育目标市场的选择及定位
        • 一、体育目标市场的选择
        • 二、目标市场战略
        • 三、市场定位战略
      • 第四节 体育市场培育
        • 一、体育市场环境分析
        • 二、体育市场培育与开发
      • 第五节 体育市场法规
        • 一、体育市场法规与体育市场发展
        • 二、体育市场法规体系
        • 三、体育市场法规内容
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第二章 体育消费心理与购买行为
      • 第一节 体育消费者的心理与行为
        • 一、体育消费者购买行为的心理活动过程
        • 二、体育消费者的购买动机
      • 第二节 体育消费者的购买行为模型
        • 一、体育消费者购买行为的基本模式与程序
        • 二、影响体育消费者购买行为的因素
        • 三、体育消费者购买的决策过程
      • 第三节 体育消费者对服务质量的量度模型
        • 一、体育服务质量概述
        • 二、体育消费者对服务质量的量度模型
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第三章 体育产品
      • 第一节 体育产品及其营销策略
        • 一、产品概述
        • 二、体育产品及其分类
        • 三、体育产品的生命周期和组合
        • 四、体育产品的营销策略
      • 第二节 体育新产品开发
        • 一、体育新产品的种类
        • 二、体育新产品开发的要素
        • 三、开发体育新产品的程序
      • 第三节 体育产品的品牌
        • 一、品牌及其功能
        • 二、商标及其功能
        • 三、体育无形产品的品牌
        • 四、品牌策划等于名牌，名牌策划等于市场
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第四章 体育市场营销与促销
      • 第一节 体育市场营销概述
        • 一、市场营销观念的形成与发展
        • 二、体育市场营销的概念与特点
      • 第二节 体育市场营销战略与策略
        • 一、体育市场营销战略
        • 二、体育市场营销策略
      • 第三节 体育市场营销组织与管理
        • 一、体育市场营销组织
        • 二、体育市场营销管理
      • 第四节 体育市场促销策划
        • 一、体育市场促销的本质
        • 二、体育市场整合促销策划
      • 第五节 体育市场促销形式
        • 一、体育广告
        • 二、人员推销
        • 三、营业推广
        • 四、公共关系
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
  • 第二篇 方法篇
    • 第五章 体育市场调查
      • 第一节 体育市场调查概述
        • 一、体育市场调查的概念
        • 二、体育市场调查的类别与特点
        • 三、体育市场调查的原则与基本程序
        • 四、体育市场调查的作用
      • 第二节 体育市场调查方案设计
        • 一、体育市场调查方案的设计
        • 二、体育市场调查问卷设计
        • 三、体育市场调查的质量控制
      • 第三节 体育市场调查的常用方法
        • 一、普遍调查
        • 二、典型调查
        • 三、重点调查
        • 四、抽样调查
      • 第四节 体育市场分类调查务实
        • 一、体育消费品需求与供给的调查
        • 二、体育产品销售的调查
        • 三、体育消费者调查
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第六章 体育赞助营销
      • 第一节 体育赞助概述
        • 一、体育赞助的概念
        • 二、体育赞助是一种重要的营销手段
        • 三、体育赞助的分类
        • 四、体育赞助的构成因素
        • 五、“金三角”多赢关系的建立
      • 第二节 体育赞助营销的策划
        • 一、寻求赞助前的论证
        • 二、赞助策划书的制定
      • 第三节 体育赞助营销的实施
        • 一、成立工作小组
        • 二、资料搜集与分析
        • 三、制定赞助目的与目标
        • 四、赞助“产品”（Product）设计
        • 五、赞助价格（Price）的制定
        • 六、目标赞助商的选择
        • 七、目标赞助商的接触
        • 八、处理被拒结果
        • 九、赞助协议的签订
        • 十、赞助活动的执行
        • 十一、赞助活动的总结
      • 第四节 体育赞助营销的管理
        • 一、体育运动主办单位的赞助营销管理
        • 二、企业客体的赞助营销管理
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第七章 体育网络营销
      • 第一节 网络营销概述
        • 一、网络营销的概念和功能
        • 二、网络营销的产生与发展
        • 三、网络营销的内容
        • 四、网络营销的前景
      • 第二节 体育网络营销的优势与弊端
        • 一、体育网络营销的优势
        • 二、体育网络营销的弊端
      • 第三节 体育网络营销的策划与实施
        • 一、体育网络营销战略规划
        • 二、体育网络营销的策划内容
        • 三、体育网络营销的实施过程
      • 第四节 体育网络营销的法律问题
        • 一、体育网络营销交易风险的控制
        • 二、体育网络营销交易安全的法律保障
        • 三、体育网络营销中的消费者保护
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第八章 体育经纪人
      • 第一节 体育经纪人概述
        • 一、体育经纪人的概念
        • 二、体育经纪人的特征
        • 三、体育经纪人的类别
        • 四、体育经纪人对社会经济发展所起的作用
      • 第二节 体育经纪人应具备的条件
        • 一、体育经纪人应具备的素质结构
        • 二、体育经纪人的知识结构
        • 三、体育经纪人应具备的能力
      • 第三节 体育经纪人运作程序
        • 一、对运动员的经纪
        • 二、对体育比赛的经纪
      • 第四节 体育经纪人的谈判技巧
        • 一、谈判的过程
        • 二、谈判的技巧
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
  • 第三篇 操作篇
    • 第九章 体育赛事营销
      • 第一节 体育赛事概述
        • 一、体育产业与体育赛事
        • 二、体育服务产品特点与体育赛事
        • 三、体育竞赛市场
        • 四、体育赛事的种类
      • 第二节 体育赛事营销计划
        • 一、SWOT分析
        • 二、体育赛事营销设计
        • 三、制定体育赛事营销计划
        • 四、制定应急措施
        • 五、奥运会营销
      • 第三节 体育赛事的营销策略
        • 一、电视转播与体育赛事
        • 二、人力资源与体育赛事
        • 三、文化品位与体育赛事
        • 四、为赞助商服务与体育赛事
        • 五、观众参与与体育赛事
        • 六、运动员营销与体育赛事
        • 七、赛票出售与体育赛事
        • 八、有奖竞赛、赠品发放与体育赛事
        • 九、媒体与体育赛事
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第十章 体育服务营销
      • 第一节 体育服务过程消费与消费者满意度
        • 一、体育服务的过程消费
        • 二、消费者满意度
      • 第二节 体育服务营销组合
        • 一、服务产品
        • 二、服务定价
        • 三、服务渠道
        • 四、服务促销
        • 五、服务人员
        • 六、服务过程
        • 七、服务有形展示
      • 第三节 体育服务营销策略
        • 一、体育服务有形化策略
        • 二、体育服务规范化策略
        • 三、体育服务差异化策略
      • 第四节 体育服务的有形展示
        • 一、有形展示的作用
        • 二、有形展示的类型
        • 三、体育服务环境的设计
      • 第五节 提高体育服务质量的策略
        • 一、控制体育服务传递过程中的差距
        • 二、加强与消费者的沟通
        • 三、营造“消费者至上”的内部环境
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第十一章 体育有形产品的营销策划
      • 第一节 体育有形产品概述
        • 一、体育有形产品的概念
        • 二、体育有形产品的基本分类
        • 三、体育有形产品的基本特征
      • 第二节 体育有形产品市场营销战略的制定
        • 一、体育有形产品营销战略的定义
        • 二、体育有形产品营销战略制定的时机
        • 三、体育有形产品市场营销战略制定的过程
      • 第三节 体育有形产品销售网络的建设
        • 一、体育有形产品销售网络的作用
        • 二、体育有形产品销售网络的组成
        • 三、体育有形产品的分销渠道
        • 四、体育有形产品销售网络的构建
      • 第四节 体育有形产品的技术与营销创新
        • 一、体育有形产品的技术创新
        • 二、体育有形产品的营销创新
      • 第五节 体育有形产品的跨国营销
        • 一、跨国营销的定义
        • 二、体育有形产品跨国营销的方式
        • 三、体育有形产品跨国营销的环境分析
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第十二章 体育场馆营销
      • 第一节 体育场馆营销概述
        • 一、体育场馆营销的定义
        • 二、体育场馆的分类
        • 三、现代体育场馆的特点
      • 第二节 体育场馆的建设
        • 一、体育场馆建设规划的基本内容
        • 二、场馆设施的健康因素
        • 三、体育场馆设施的建设
        • 四、残疾人设施建设
      • 第三节 体育场馆的运营
        • 一、社会体育场馆的经营
        • 二、学校体育场馆的经营
      • 第四节 体育场馆的维护
        • 一、室内场馆的维护
        • 二、室外场馆的维护
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献
    • 第十三章 体育彩票营销
      • 第一节 体育彩票营销概述
        • 一、体育彩票的含义及性质
        • 二、体育彩票的分类
        • 三、体育彩票的发展
      • 第二节 体育彩票的营销
        • 一、体育彩票的玩法策划
        • 二、体育彩票促销策划
        • 三、体育彩票营销方法策划
        • 四、体育彩票销售网络策划
      • 第三节 体育彩票营销管理
        • 一、世界主要国家彩票的管理体制及运作模式
        • 二、我国体育彩票的管理体制及运作模式
      • 思考题
      • 推荐阅读文献
      • 参考文献

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