本书是“网络经济学”国家级精品资源共享课程配套教材。
本书在第三版基础上结合新近研究成果修订而成。本书从经济学的角度，运用经济学的理论和方法，较为系统地论述了网络经济中一些令人关注的经济现象及其理论问题，主要内容包括导论、网络外部性、网络经济的新经济特性、兼容和标准、网络经济时代的企业策略、网络经济下的市场结构和效率、网络经济下的新型商业模式和方法以及网络经济下的公共政策。本书内容既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新观点。
本书适合于高等院校电子商务、物流管理、网络金融、通信工程等与网络经济相关专业的学生及教学、科研人员使用。
- 目录
- 前辅文
- 1. 导论
- 1.1 网络经济学的研究背景
- 1.2 网络经济学的研究范畴及特点
- 1.3 网络经济学的发展脉络
- 1.4 研究方法和本书理论框架
- 2. 网络外部性
- 2.1 网络的概念和分类
- 2.2 网络外部性的含义和分类
- 2.3 网络外部性的产生、演变和影响
- 2.4 网络外部性的载体
- 2.5 网络效应和网络外部性
- 3. 网络经济的新经济特性
- 3.1 转移成本
- 3.2 锁定
- 3.3 路径依赖
- 3.4 正反馈
- 3.5 临界容量
- 3.6 一个新的消费者效用函数
- 3.7 双边市场
- 4. 兼容和标准
- 4.1 兼容的定义和分类
- 4.2 兼容的实现和影响
- 4.3 兼容策略
- 4.4 标准的定义、分类及特性
- 4.5 标准的影响
- 4.6 标准战略联盟竞争
- 5. 网络经济时代的企业策略
- 5.1 建立安装基础的策略
- 5.2 盈利策略
- 5.3 定价策略
- 5.4 限制进入
- 5.5 网络广告和推广策略
- 6. 网络经济下的市场结构和效率
- 6.1 网络经济下的寡头垄断
- 6.2 网络经济下垄断的效率
- 6.3 次优技术获胜
- 6.4 价格离散
- 6.5 数字鸿沟
- 7. 网络经济下的新型商业模式和方法
- 7.1 网络经济下产业的发展路径
- 7.2 共享经济
- 7.3 大数据
- 7.4 长尾理论
- 8. 网络经济下的公共政策
- 8.1 标准政策
- 8.2 反垄断政策
- 8.3 普遍服务
- 8.4 知识产权保护政策
- 8.5 网络经济下的政府失灵
- 主要参考文献
