本书是中国写作学会“十四五”重点教材。
本书全面覆盖了新媒体文案写作的各个关键领域，主要内容包括新媒体文案写作概要、新媒体微文本写作、新媒体图文消息写作、新媒体剧本写作、新媒体新闻文案写作、新媒体商务文案写作、新媒体文案传播运营思维、新媒体文案的未来。本书注重案例分析，每章设有“导练平台”“课堂研讨”“拓展链接”等栏目，着力于提高学生在新媒体文案方面的创意思维和写作能力。
本书可作为普通高等院校相关课程的教材，也可供广大社会读者参考阅读。
- 第一章 新媒体文案写作概要 001
- 第一节 新媒体文案概述 001
- 第二节 新媒体写作概述 004
- 第三节 新媒体文案写作者的自我发展 007
- 导练平台 010
- 课堂研讨 010
- 拓展链接 010
- 第二章 新媒体微文本写作 011
- 第一节 新媒体微文本概述 011
- 第二节 新媒体微文本特征 017
- 第三节 新媒体微文本写作技法 024
- 导练平台 034
- 课堂研讨 034
- 拓展链接 034
- 第三章 新媒体图文消息写作 036
- 第一节 新媒体图文消息平台概述 036
- 第二节 新媒体图文消息类型 043
- 第三节 新媒体图文消息写作技法 051
- 第四节 新媒体图文消息排版 062
- 导练平台 067
- 课堂研讨 068
- 拓展链接 068
- 第四章 新媒体剧本写作 069
- 第一节 新媒体剧本写作概述 069
- 第二节 新媒体剧本的应用场景 083
- 第三节 剧本的制作与教学问题 084
- 导练平台 087
- 课堂研讨 088
- 拓展链接 088
- 第五章 新媒体新闻文案写作 089
- 第一节 新媒体新闻概述 089
- 第二节 新媒体新闻文案写作技法 098
- 导练平台 125
- 课堂研讨 125
- 拓展链接 125
- 第六章 新媒体商务文案写作 126
- 第一节 新媒体商务文案概述 126
- 第二节 新媒体商务文案写作技法 136
- 导练平台 145
- 课堂研讨 145
- 拓展链接 145
- 第七章 新媒体文案传播运营思维 146
- 第一节 受众思维 146
- 第二节 创意思维 156
- 第三节 平台思维 170
- 导练平台 175
- 课堂研讨 175
- 拓展链接 176
- 第八章 新媒体文案的未来 177
- 第一节 技术赋能 177
- 第二节 内容为王 183
- 第三节 以人为本 189
- 导练平台 195
- 课堂研讨 196
- 拓展链接 196
