本书为“十二五”普通高等教育国家级规划教材修订版、高等学校体育专业新形态一体化教材。全书全面系统地介绍了体育产业的基本理论和实践运作的基本规律等内容，基本理论部分包括国内外体育产业发展的经济社会背景、体育产业内涵、体育产品、体育产业结构、体育市场内涵、体育市场结构、体育消费理论等，实践运作部分包括职业体育市场运作、体育无形资产运作、体育资本运营、体育彩票运作、体育旅游产业、奥运经济等，同时以二维码链接的形式搭载了丰富的学习资源，构建了多元化、立体化的教学空间，突出了较强的思想性、理论性和实践性。
本书既可作为休闲体育、社会体育指导与管理、体育教育、体育旅游、体育新闻、运动训练、民族传统体育等专业的本科生、专科生、研究生教材，也可作为体育教师及从事休闲体育服务、全民健身指导工作的人员的参考用书。
- 前辅文
- 第一章 体育产业的产生与发展
- 第一节 体育产业的起源与发展
- 第二节 我国体育产业的产生与发展
- 第三节 我国体育产业发展趋势
- 第二章 体育产业基本理论
- 第一节 体育产品
- 第二节 体育产业
- 第三节 体育产业结构
- 第三章 体育市场
- 第一节 体育市场的需求与供给
- 第二节 体育需求弹性和供给弹性
- 第三节 体育市场结构
- 第四章 体育消费
- 第一节 体育消费概述
- 第二节 体育消费水平
- 第三节 体育消费心理
- 第四节 我国体育消费的发展趋势
- 第五章 体育产业政策
- 第一节 体育产业政策概述
- 第二节 体育产业结构政策
- 第三节 体育产业组织政策
- 第四节 体育产业布局政策
- 第五节 其他体育产业政策
- 第六章 职业体育
- 第一节 职业体育概述
- 第二节 职业体育的产生与发展
- 第三节 职业体育组织的经营
- 第七章 体育无形资产
- 第一节 体育无形资产概述
- 第二节 体育无形资产的经营与管理
- 第三节 体育赞助的营销
- 第四节 体育赛事转播权的营销
- 第五节 体育赛事特许经营策略
- 第八章 体育资本运营
- 第一节 体育资本概述
- 第二节 体育资本的运营模式
- 第三节 我国体育资本运营的现状和发展趋势
- 第九章 体育彩票
- 第一节 体育彩票概述
- 第二节 世界主要国家彩票的发展现状
- 第三节 体育彩票的游戏
- 第四节 我国体育彩票的管理、销售模式与发展趋势
- 第十章 体育旅游产业
- 第一节 体育旅游产业概述
- 第二节 体育旅游产业发展历程
- 第三节 体育旅游产业发展趋势
- 第十一章 奥运经济
- 第一节 奥运经济概述
- 第二节 奥林匹克营销
- 第三节 奥运会对举办城市的经济影响
- 参考文献
