本书是 “十四五” 职业教育国家规划教材，也是职业教育国家在线精品课程配套教材，还是数字商贸 “岗课赛证” 融通新形态一体化教材。
在加快培育新质生产力的大背景下，本书紧跟新媒体技术发展趋势，遵循 “基于工作过程导向” 的课程建设理念，采用校企双元合作开发的方式，以新媒体营销流程为主线，根据工作岗位的典型任务进行模块化重组，将新媒体营销理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。全书共分为 6 个项目，包括新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养新媒体营销的系统化思维与实践方法。
本书既可作为高等职业教育本科、专科院校，应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可供新媒体营销从业者和相关社会人士阅读参考。
本书同步建设了在线开放课程，开发了微课、动画等类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的资源在书中以二维码形式呈现，供读者即扫即学。教师如需获取本书授课用 PPT、习题答案等配套资源，请登录 “高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
