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本书是一本致力于实现“项目引领、任务驱动”的“网络营销”课程用书。本书力求突出高等职业教育的特色，反映国内外在网络营销应用领域的最新成果，引入国外职业教育教学和教材编写方面的新思想，重视理论，更注重实际应用能力的培养。全书在体例架构上从任务出发，引出内容体系，针对性强；在内容编写上突出现实案例，可读性强；在内容安排上每个项目都附有大量的技能实训题，实践性强。
本书较为完整地呈现了网络营销业务操作的全过程。按网络营销应用过程，全书共分为九个部分，包括创建网络营销导向型企业、开展网络市场调研、分析网络营销目标市场、制定网络营销战略与计划、建设网络营销平台、实施网络营销组合策略、开展企业网络推广、创意网络营销策划和管理网络营销活动。本书适合高等职业院校电子商务专业、市场营销专业等经济管理类专业选用，也适合作为电子商务从业人员的实践指导用书或参加电子商务师职业资格考试的参考用书。
