本书是一本致力于实现“项目引领、任务驱动”的“网络营销”课程用书。本书力求突出高等职业教育的特色，反映国内外在网络营销应用领域的最新成果，引入国外职业教育教学和教材编写方面的新思想，重视理论，更注重实际应用能力的培养。全书在体例架构上从任务出发，引出内容体系，针对性强；在内容编写上突出现实案例，可读性强；在内容安排上每个项目都附有大量的技能实训题，实践性强。
本书较为完整地呈现了网络营销业务操作的全过程。按网络营销应用过程，全书共分为九个部分，包括创建网络营销导向型企业、开展网络市场调研、分析网络营销目标市场、制定网络营销战略与计划、建设网络营销平台、实施网络营销组合策略、开展企业网络推广、创意网络营销策划和管理网络营销活动。本书适合高等职业院校电子商务专业、市场营销专业等经济管理类专业选用，也适合作为电子商务从业人员的实践指导用书或参加电子商务师职业资格考试的参考用书。
- 项目1创建网络营销导向型企业
- 002 任务1.1认识网络营销
- 015 任务1.2学习网络营销的基本职能和方法
- 020 任务1.3分析企业的网络营销环境
- 025 任务1.4创立网络营销导向型企业
- 项目2开展网络市场调研
- 036 任务2.1参与网络市场调研活动
- 040 任务2.2设计网络市场调研方案
- 051 任务2.3实施网络调研
- 项目3分析网络营销目标市场
- 076 任务3.1熟悉消费者行为特征
- 082 任务3.2网络市场细分与目标市场选择
- 项目4制定网络营销战略与计划
- 102 任务4.1制定网络营销战略
- 111 任务4.2拟订并实施网络营销计划
- 项目5建设网络营销平台
- 128 任务5.1选择适合企业的网络营销平台
- 132 任务5.2创设企业营销型网站
- 项目6实施网络营销组合策略
- 147 任务6.1选择网络营销产品
- 156 任务6.2制定网络营销价格
- 162 任务6.3设计网络营销渠道
- 167 任务6.4开展网络促销活动
- 项目7开展企业网络推广
- 183 任务7.1企业网络推广方案的制订
- 188 任务7.2搜索引擎推广
- 195 任务7.3许可Email推广
- 204 任务7.4网络广告推广
- 215 任务7.5即时通信推广
- 220 任务7.6微博微信推广
- 项目8创意网络营销策划
- 245 任务8.1认知网络营销策划
- 250 任务8.2熟悉网络营销策划步骤
- 255 任务8.3撰写网络营销策划书
- 项目9管理网络营销活动
- 275 任务9.1网络营销部门管理与绩效考核
- 283 任务9.2评价网络营销效果
- 参考文献
