本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材。
本书针对网络营销类岗位（网络推广专员、网络运营专员和活动策划专员等）的典型工作任务要求，联合行业专家、网络营销领域专家以及职教领域专家，共同设计教材的框架，以企业网络营销岗位业务流程为主线，秉承“以大数据精准营销为基础，以网络营销技术为方法手段，以促成交易为目标”的教材建设理念，包括网络营销概述、网络市场调研与分析、网络品牌营销、网络广告、搜索引擎营销、新媒体营销、网络促销、网络营销效果评估等内容，从网络营销基本理念、营销方法和推广工具三个层面，讲述网络营销的思维方法和实战化技能。
本书可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务专业的教材，也可作为社会相关从业人员的参考和培训用书。
与本书配套的在线开放课程“网络营销”，可通过扫描教材封面二维码，登录“智慧职教”（www.icve.com.cn）平台进行在线学习；“网络营销”在线开放课程建设了微课、动画、视频、图表、案例、习题等丰富的数字资源。本书精选了其中具有典型性、实用性的资源，在教材中进行了标注，并将优质资源以二维码的形式加以呈现，供读者即扫即用。其他资源见“郑重声明”页的资源服务提示。
