本书是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课“网络营销实务”的配套教材。
本书的编写基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”的基本原则，以网络营销的分析框架及业务流程为主线，构建了三篇六个章节的内容体系。第一是定位篇，包括网络营销导引、网络营销市场定位两章；第二是推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广两章；第三是营销篇，包括网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化两章。每章包括知识点、技能点、职业核心能力、知识导图、前言、引例、引例分析、技能训练、阅读材料、思考与练习等内容，方便读者边学边练，并真正做到学以致用。
本书内容丰富、业务流程清晰，特别关注网络营销创新能力的培养及创新思维的训练，构建了一个体系完备、逻辑严谨的网络营销理论与实践的方法体系，是专门针对中、高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“学·用·做”一体化教材，同时也可用作网络营销推广类岗位员工的培训用书。
本书配有相关数字化教学资源，使用者可通过访问国家精品开放课程共享平台（爱课程网，http://www.icourses.cn）上的资源共享课“网络营销实务”在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。
