本书基于典型工作任务，围绕网络营销实战进行项目化设计，系统地介绍了网络营销基础、网络营销方法、网络营销数据分析等相关知识，围绕实战设计任务，任务实施包含详细的流程与方法。全书共8个项目，分别为：网络营销基础认知、网络营销市场分析、短视频营销、直播营销、内容营销、搜索引擎优化与营销、网络广告营销和网络营销数据分析。根据行业发展和岗位需要，科学设计项目，每个项目的脉络结构为：学习目标—案例导入—任务背景—知识准备—任务实施—知识拓展—任务思考—素养提升—技能自测，支持闭环式基于工作情境的教学过程，能够有效支撑职业院校开展对应课程的教学。本书另配有在线课程、教学课件、习题答案等资源，供教师教学参考。
本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校网络营销、市场营销、电子商务等专业的教学用书，也可作为相关从业人员学习或参考。
- 项目一 网络营销基础认知 1
- 任务一 网络营销认知 5
- 任务二 掌握网络营销的基础理论 9
- 任务三 网络营销岗位认知 13
- 任务四 熟知网络营销法律法规 18
- 项目二 网络营销市场分析 25
- 任务一 目标市场调研 29
- 任务二 竞争对手分析 38
- 任务三 网络营销目标市场选择 42
- 项目三 短视频营销 49
- 任务一 短视频账号搭建与定位 53
- 任务二 短视频内容策划 60
- 任务三 短视频拍摄与制作 66
- 任务四 短视频效果监控与分析 80
- 项目四 直播营销 89
- 任务一 直播平台选择 93
- 任务二 直播产品选择 97
- 任务三 直播营销策划与实施 101
- 任务四 直播效果监控 108
- 项目五 内容营销 119
- 任务一 内容选题策划 123
- 任务二 内容文案撰写 129
- 任务三 内容文案推广 139
- 项目六 搜索引擎优化与营销 147
- 任务一 搜索引擎优化 151
- 任务二 搜索引擎营销 161
- 任务三 应用商店优化 173
- 项目七 网络广告营销 181
- 任务一 网络广告选择 185
- 任务二 网络广告营销方案策划 194
- 任务三 网络广告设计与制作 200
- 任务四 营销效果监控与分析 212
- 项目八 网络营销数据分析 217
- 任务一 网络营销数据采集 221
- 任务二 网络营销数据分析 226
- 任务三 网络营销数据优化 237
- 主要参考文献 246
