本书是国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材，也是高等职业教育电子商务类专业“数实融合 守正创新”新形态一体化教材。
根据教育部《职业教育专业目录（2021年）》和《职业教育专业简介（2022年修订）》，“视觉营销设计”为高等职业教育电子商务类专业的专业核心课程。随着数字经济时代的到来，建立在市场营销学和认知心理学基础上的视觉营销设计技术正向数字化方向迈进。本书贯彻理实一体化的编写理念，以企业实际工作中的视觉营销设计内容为基础，以培养学习者的视觉营销设计技能为立足点构建内容体系，从数字经济时代视觉营销概述、视觉营销设计的构成要素、视觉营销的整体规划与设计、网店视觉营销设计、零售门店视觉营销设计、品牌广告视觉营销设计、新媒体视觉营销设计七个模块，分别阐述视觉营销设计的基本理论、方法与策略。
本书在总体结构上力求做到由浅入深、循序渐进，将理论与实践相结合，阐述内容翔实、图文并茂、层次分明、通俗易懂，既可以作为高等职业教育本科、专科院校及中职学校电子商务类专业的教材，也可作为从事视觉营销设计相关工作人员的参考书。
本书配有微课、PPT课件、习题答案等类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性和实用性的优质资源，以二维码形式标注在教材边白处，供读者即扫即用。具体资源获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
