新媒体营销（第二版）

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是职业教育国家在线精品课程、课程思政示范课程配套教材，还是数字商贸“岗课赛训”融通新形态一体化教材。

本书遵循“基于工作过程导向”的课程建设理念，采用校企双元合作开发的方式，以新媒体营销流程为主线，根据工作岗位的典型任务进行模块化重组，将新媒体营销理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。全书共分为七个项目，包括新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体营销文案创作、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养新媒体营销的系统化思维与实践方法，以使读者掌握新媒体营销的核心知识与技能。

本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“岗课赛训”融合特色突出，具有较强的实用性。本书既可作为高等职业教育本科、专科院校，应用型本科院校和中职院校财经商贸类专业的教材，也可供新媒体营销从业者和相关社会人士阅读参考。

为了方便教学，本书同步建设有配套的在线开放课程，助力实现智慧课堂的线上与线下互动。该课程建设有微课、动画、课件、参考答案等类型丰富的教学资源；同时精选其中具有典型性、实用性的资源在书中以二维码的方式呈现，供读者即扫即学。具体学习、使用方式详见“郑重声明”页的资源服务提示。