本书是在广泛文献研究的基础上形成的，试图为品牌学这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理、系统的学科框架。全书共分14 章。第一、第二章分别就品牌及品牌学作简要的概述；随后第三至第八章，着重从消费者角度系统地分析品牌价值之所在；第九至第十四章则是从实践的角度全面地阐述品牌化的相关问题。
全书理论知识全面，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论和方法作了比较详尽的阐述，又对品牌化策略，包括品牌定位、品牌识别元素、品牌营销、品牌评估和品牌维护等多个步骤中的基本方法、技巧及其利弊作了比较细致的分析；既引用了大量学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。
本书适合作为广告学、市场营销学等专业学生的教材，也值得市场营销和广告实践界专业人士借鉴。
- 目录
- 第一章 品牌学概述
- 第一节 什么是品牌学
- 第二节 品牌学主要研究的问题
- 第三节 品牌学与相关学科的关系
- 第四节 品牌学的基本研究方法
- 第二章 品牌概述
- 第一节 品牌的概念
- 第二节 品牌与名牌
- 第三节 品牌的类别
- 第四节 品牌的作用
- 第五节 品牌发展状况
- 第三章 品牌资产
- 第一节 何谓品牌资产
- 第二节 品牌资产的经典理论模型
- 第三节 品牌资产的认知模型
- 第四节 品牌资产的价值
- 第四章 品牌意识
- 第一节 品牌意识概述
- 第二节 品牌意识的测量
- 第三节 品牌意识的作用
- 第四节 提高消费者品牌意识的手段
- 第五章 品牌联想
- 第一节 品牌联想的界定及类型
- 第二节 品牌联想的特征
- 第三节 品牌个性
- 第四节 品牌联想的创建和维持
- 第六章 品牌态度
- 第一节 品牌态度的界定与特点
- 第二节 品牌态度的测量
- 第三节 品牌态度的作用
- 第四节 品牌态度的形成与改变机制
- 第五节 建立和维持良好品牌态度的方法
- 第七章 主观质量
- 第一节 主观质量的界定
- 第二节 主观质量的构成
- 第三节 主观质量的作用
- 第四节 主观质量的形成机制
- 第五节 提高主观质量的方法
- 第八章 品牌忠诚
- 第一节 品牌忠诚的界定
- 第二节 品牌忠诚的测量
- 第三节 品牌忠诚的作用
- 第四节 影响品牌忠诚的因素
- 第五节 品牌忠诚的维持和促进
- 第九章 品牌化
- 第一节 品牌化的界定
- 第二节 品牌架构
- 第三节 前品牌化战略
- 第四节 品牌延伸
- 第五节 品牌联盟
- 第十章 品牌定位
- 第一节 品牌定位的界定
- 第二节 定位分析
- 第三节 定位的具体步骤和策略
- 第四节 品牌精粹
- 第十一章 品牌识别元素
- 第一节 品牌命名
- 第二节 品牌标识或符号设计
- 第三节 人物、口号和短曲
- 第四节 包装和颜色
- 第十二章 品牌传播
- 第一节 传播目标
- 第二节 传播内容
- 第三节 传播方式
- 第四节 传播策略
- 第十三章 品牌评估
- 第一节 品牌评估的意义
- 第二节 基于消费者心理的评估方法
- 第三节 基于市场的评估方法
- 第十四章 品牌维护
- 第一节 不同市场地位的品牌战略
- 第二节 品牌更新战略
- 第三节 品牌日常维护手段
- 附录 品牌口诀
