本书是大学通识教育教材。
本书根据教育部《普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）》编写，共有绪论和9章内容，主要包括： 创业与人生，创新、创业与创业精神，创业者与创业团队、创业机会的识别与评价、创业风险的识别与控制、商业模式及其设计与创新、创业资源与创业融资、创业计划与创业计划书、新企业的创办与管理、社会创业与内部创业。本书在第一版的基础上更新了案例，增加了思考题，增加了创业伦理、“互联网+”创业等内容。对于部分重点难点内容，书中链接了二维码视频资源，有利于读者进行更好地理解和学习。
本书适合作为普通高等学校创业课程的教材，也可以供社会人士参考阅读。
- 绪论 创业与人生1
- 学习目标 案例导入1
- 第一节 经济发展与创业2
- 第二节 创业与人生发展6
- 本章小结11
- 复习思考题11
- 案例分析 李开复： 职业生涯的“三张王牌”12
- 第一章 创新、创业与创业精神15
- 学习目标 案例导入15
- 第一节 创新的意义与类型16
- 第二节 创新思维与创新方法21
- 第三节 创业、创业精神与创业伦理教育31
- 本章小结42
- 复习思考题42
- 案例分析 詹天佑的创新故事43
- 第二章 创业者与创业团队45
- 学习目标 案例导入45
- 第一节 创业者与创业动机46
- 第二节 创业团队54
- 第三节 大学生的创业素质63
- 本章小结66
- 复习思考题66
- 案例分析 丁磊创业： 始于热爱，成于创新67
- 第三章 创业机会的识别与评价69
- 学习目标 案例导入69
- 第一节 创业机会识别70
- 第二节 创业机会评价82
- 本章小结92
- 复习思考题92
- 案例分析 夫妻创业做燕窝，一碗竟值90万92
- 第四章 创业风险的识别与控制94
- 学习目标 案例导入94
- 第一节 创业风险与创业风险识别95
- 第二节 创业风险管理99
- 第三节 创业风险防范102
- 本章小结114
- 复习思考题115
- 案例分析 95后女大学生创业故事： 咖啡渣上玩出新“花”样115
- 第五章 商业模式及其设计与创新117
- 学习目标 案例导入117
- 第一节 商业模式概述118
- 第二节 商业模式设计122
- 第三节 商业模式创新137
- 本章小结142
- 复习思考题142
- 案例分析 滴滴出行宣布收购优步中国全部资产加快国际化步伐142
- 第六章 创业资源与创业融资144
- 学习目标 案例导入144
- 第一节 创业资源概述147
- 第二节 创业资源的开发与利用157
- 第三节 创业融资162
- 本章小结176
- 复习思考题176
- 案例分析 洛杉矶奥运会： 奥运会的分水岭177
- 第七章 创业计划与创业计划书179
- 学习目标 案例导入179
- 第一节 创业计划的准备180
- 第二节 创业计划书的撰写与展示200
- 本章小结211
- 复习思考题212
- 案例分析 “小管家”——创业计划的构想与实践212
- 第八章 新企业的创办与管理215
- 学习目标 案例导入215
- 第一节 新企业的创办216
- 第二节 新企业的管理240
- 本章小结247
- 复习思考题248
- 案例分析 决定创业前要想好这三个问题248
- 第九章 社会创业与内部创业250
- 学习目标 案例导入250
- 第一节 社会创业251
- 第二节 内部创业概述261
- 本章小结271
- 复习思考题271
- 案例分析 芬尼克兹宗毅内部创业272
- 参考文献273
- 后记275
