本书是“十二五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》修订而成。
本书主要内容包括：认知消费心理过程、探知消费个性心理、分析消费环境、研究销售策略和探究营销创新。
为方便教学，本书配有Abook教学资源。
本书可作为中等职业学校市场营销、连锁经营与管理、电子商务等财经商贸类专业教材，也可以作为在职人员岗位培训教材或自学用书。
