近些年跨境电子商务成为电子商务的新风口、我国进出口贸易增长以及畅通国际国内双循环的引擎。本书案例涉及在我国很有影响的跨境电商，既有对大众熟悉的平台型企业的商务模式进行系统梳理分析的案例，也有对耕耘多年的跨境电商服务商分析的案例。这些企业在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市起步，受益于国内产业的发展，企业的经济实力得到增强，为我国在世界经济中影响力的提升作出了贡献。
本书可作为普通高等院校国际经济与贸易、国际商务、外语、物流管理、计算机、电子商务等相关专业的教学参考用书，也可供高等职业院校相关课程、跨境电商从业者、研究人员参考。
- 前辅文
- 上篇 跨境出口案例
- 案例一 阿里巴巴国际站：跨境电商闭环生态圈的引领者
- 一、引言
- 二、阿里巴巴国际站的发展历程
- 三、阿里巴巴国际站的业务运营模式
- 四、阿里巴巴国际站的盈利模式
- 五、阿里巴巴国际站的业务特色
- 六、阿里巴巴国际站与竞争对手的比较分析
- 七、总结与展望
- 八、思考题
- 案例二 敦煌网：为中小商家搭建高速的“数字丝绸之路”
- 一、引言
- 二、敦煌网发展历程
- 三、敦煌网的运营模式
- 四、敦煌网的价值主张与盈利模式
- 五、敦煌网业务特点与特色
- 六、总结与展望
- 七、思考题
- 案例三 环球易购：打造惠通全球的跨境电商新零售生态
- 一、引言
- 二、环球易购的发展历程
- 三、环球易购的运营模式
- 四、环球易购的收入和成本结构
- 五、环球易购的业务特色
- 六、环球易购与竞争对手的比较分析
- 七、总结与展望
- 八、思考题
- 案例四 全球速卖通：货通天下的出口B2C电商平台
- 一、引言
- 二、阿里巴巴全球速卖通的发展历程
- 三、速卖通的服务模式
- 四、速卖通的价值主张与盈利模式
- 五、速卖通的成就
- 六、总结与展望
- 七、思考题
- 案例五 贝法易：跨境电商海外仓服务的先行者
- 一、引言
- 二、贝法易发展历程
- 三、贝法易的业务模块
- 四、贝法易的盈利模式
- 五、贝法易的业务特色
- 六、总结与展望
- 七、思考题
- 下篇 跨境进口案例
- 案例六 天猫国际：打造“进口全世界”的第一跨境进口电商平台
- 一、引言
- 二、天猫国际发展历程
- 三、天猫国际运营模式和盈利模式
- 四、天猫国际平台特色
- 五、天猫国际与国内主要竞争对手的比较分析
- 六、总结与展望
- 七、思考题
- 案例七 考拉海购：弯道超车的自营跨境进口电商平台
- 一、引言
- 二、考拉海购发展历程
- 三、考拉海购运营模式
- 四、考拉海购盈利模式
- 五、考拉海购带来的启示
- 六、总结与展望
- 七、思考题
- 案例八 海囤全球：京东的跨境战略谋变
- 一、引言
- 二、海囤全球的发展历程
- 三、海囤全球的运营模式
- 四、海囤全球的盈利模式
- 五、海囤全球的特征与比较优势
- 六、总结与展望
- 七、思考题
- 案例九 唯品国际：专注品牌资源建设的进口跨境电商
- 一、引言
- 二、唯品国际的发展历程
- 三、唯品国际的运营模式
- 四、唯品国际的盈利模式
- 五、唯品国际的业务特色分析
- 六、唯品国际与竞争对手的比较分析
- 七、总结与展望
- 八、思考题
- 案例十 小红书：内容电商的典型代表
- 一、引言
- 二、小红书的发展历程
- 三、小红书运作模式
- 四、小红书盈利模式
- 五、小红书特征与比较优势
- 六、总结与展望
- 七、思考题
- 参考文献
