本书是“十四五”职业教育国家规划教材。
本书是为指导全体学生开展创新创业训练而编写的。全书共分为六个单元： 创新思维训练、创新应用实践、模拟企业创办、新创企业管理、商务综合策划和开展商务促销活动。本书的特色是采用了“任务目标+知识储备+案例分享+任务实施”的结构设计，在模拟的商业环境中指导学生进行创新创业思维训练。本书所选案例中，既有成功案例，也有失败案例，旨在通过剖析这些案例，向学生展示创新创业成功的经验和模式以及提示风险和陷阱，使学生掌握与创新创业相关的知识和技能，提高主动创新能力和创业素养。
本书适合作为高等职业院校公共课教学用书，也可作为致力于创新创业的广大青年的参考用书。
- 第一单元 创新思维训练
- 任务11创新思维认知 1
- 任务12创新思维方法体验 7
- 任务13创新思维训练 18
- 第二单元 创新应用实践
- 任务21传统创新应用认知 24
- 任务22创新创业案例分析 29
- 任务23创新成果保护实务 37
- 第三单元 模拟企业创办
- 任务31产生创业想法 51
- 任务32组建创业团队 63
- 任务33编制创业计划 77
- 第四单元 新创企业管理
- 任务41营销管理 97
- 任务42生产管理 113
- 任务43财务管理 127
- 任务44人力资源管理 150
- 第五单元 商务综合策划
- 任务51产品策划 163
- 任务52价格策划 179
- 任务53销售渠道策划 192
- 任务54品牌策划 208
- 第六单元 开展商务促销活动
- 任务61训练商务促销技能 222
- 任务62促销策略设计 232
- 任务63广告促销策划 244
- 任务64网络促销策划 265
- 主要参考文献 276
