本书是高等职业教育“十三五”创新示范教材。
本书共12章，分别为：创新创业意识启蒙、创新能力和创新方法、创业者和创业精神、创业团队、创业机会和创业项目、在所学专业领域中创新创业、在区域产业经济发展中创新创业、市场和营销、创业风险及其控制、创业资源、创业与就业、创业计划。本书每一章都有丰富的案例，案例均来源于高职学生的真实创业经历。编者对这些案例一一做出了点评。除案例之外，还有知识介绍、思考和拓展实践，旨在启发学生积极思考，提高学生的知识应用能力。为了利教便学，部分学习资源（如视频、相关文章）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。
本书适合作为高等职业院校创新创业课程基础教材，也可作为创业人士的参考用书。
- 1创新创业意识启蒙001
- 1.1创业意识001
- 1.2独立思考008
- 1.3突破自我设限015
- 1.4在实践中发现问题019
- 2创新能力和创新方法026
- 3创业者和创业精神045
- 4创业团队071
- 4.1创业团队的内涵071
- 4.2创业团队的组建076
- 4.3创业团队的利益分配081
- 5创业机会和创业项目088
- 5.1创意088
- 5.2创业项目的来源（一）092
- 5.3创业项目的来源（二）106
- 6在所学专业领域中创新创业118
- 6.1扎根所学专业领域浇灌双创之花118
- 6.2创业要与所学专业结合131
- 7在区域产业经济发展中创新创业138
- 7.1传承和弘扬民族文化138
- 7.2符合产业趋势有助创业成功145
- 8市场和营销157
- 8.1市场调查157
- 8.2市场细分164
- 8.3店面选址168
- 8.4营销策略172
- 8.5定价和促销179
- 9创业风险及其控制184
- 9.1创业风险及其来源184
- 9.2创业团队风险及其控制192
- 9.3创业的法律风险197
- 10创业资源201
- 10.1创业资源及其获取途径201
- 10.2创业资源的整合利用210
- 11创业与就业219
- 11.1创业精神促进就业219
- 11.2创业者的生涯规划设计229
- 12创业计划235
- 12.1创业计划书的写作235
- 12.2创业计划书的表达244
- 参考文献266
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