本书是普通高等教育教学改革创新示范教材、“互联网+”创新创业系列教材之一。
全书共十一章，分别是创新与创业、“互联网+”创业本质、“互联网+”商业模式、创业机会的识别与开发、互联网创业团队、产品设计与开发、市场运营、互联网创业企业的股权结构设计、互联网创业企业融资、商业计划书的撰写与路演及中国“互联网+”大学生创新创业大赛。本书立足于高校创新创业教学实践，理念新颖，符合认知与实践规律，注重培养实践能力，让学生学以致用。部分学习资源（视频等）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源，供教师教学使用。
本书既可用作高等院校创新创业教育课程的教材，也可作为创业培训用书。
- 第一章创新与创业001
- 一、 创业的基本概念003
- 二、 创业者的动机与特征006
- 三、 大学生创业现状009
- 四、 创业教育011
- 第二章“互联网+”创业本质016
- 一、 “互联网+”的本质019
- 二、 “互联网+”新兴经济模式024
- 三、 传统行业的“互联网+”机会034
- 四、 “互联网+”创业主体039
- 第三章“互联网+”商业模式046
- 一、 商业模式概述048
- 二、 互联网典型商业模式049
- 第四章创业机会的识别与开发066
- 一、 创业机会概述068
- 二、 创业机会的来源069
- 三、 创业机会识别074
- 四、 创业机会评价075
- 五、 互联网创业机会的开发077
- 六、 创业机会误区079
- 第五章互联网创业团队086
- 一、 创业团队的内涵088
- 二、 互联网创业团队的组建091
- 三、 互联网创业团队的管理100
- 第六章产品设计与开发107
- 一、 互联网产品的相关概念109
- 二、 以用户为中心的产品设计110
- 三、 互联网产品设计流程114
- 四、 互联网产品的精髓122
- 第七章市场运营128
- 一、 运营的概念130
- 二、 用户运营132
- 三、 内容运营136
- 四、 活动运营140
- 第八章互联网创业企业的股权结构设计145
- 一、 股权结构概述147
- 二、 合伙人股权分配148
- 三、 股权结构设计156
- 四、 实操与演练161
- 第九章互联网创业企业融资168
- 一、 融资准备和过程171
- 二、 创业融资渠道173
- 三、 融资估值177
- 四、 融资过程中的风险179
- 第十章商业计划书的撰写和路演186
- 一、 商业计划书概述187
- 二、 商业计划书的构成189
- 三、 互联网创业公司的商业计划书193
- 四、 股权众筹商业计划书196
- 五、 商业计划书的撰写200
- 六、 项目路演206
- 七、 上市路演208
- 第十一章中国“互联网+”大学生创新创业大赛211
- 一、 赛事介绍214
- 二、 评审说明218
- 三、 大赛常见问题问答221
- 参考文献225
