《广播电视经营与管理》以管理学和经济学为基础，深入研究广播电视经营与管理活动中比较突出的问题，覆盖经营管理的人、财、物三大部分，其中物主要是业务方面的节目、广告、频道管理等。本书的基本思路是以业务、市场、技术、政策四个方面为基本框架来分析目前我国广播电视经营与管理的相关问题。
书中穿插了丰富的案例、背景资料、图表等，可读性强。国内外广电体制不同，本书以国内为主线，需要补充国外情况时以“延伸阅读”的形式进行介绍。
本书既可作为广播电视学、广播电视编导等相关专业的本科教材，也可作为相关从业者的参考用书。
- 前言
- 第一章 概述
- 第一节 广电家族的发展
- 第二节 经营管理的基本理论
- 第三节 当前广播电视经营管理面临的环境变化
- 第四节 广播电视经营管理面临的道德与伦理问题
- 第二章 广播电视市场
- 第一节 广电市场结构
- 第二节 广电市场竞争格局
- 案例：现阶段我国省级卫视竞争格局
- 第三章 节目经营管理
- 第一节 节目制作流程管理
- 第二节 节目资金来源
- 第三节 节目成本管理
- 第四节 节目营销
- 案例：“与众不同”的《语众不同》
- 第四章 广告经营管理
- 第一节 广告经营管理模式
- 第二节 广告代理制度
- 第三节 广告价格制定
- 第四节 广告资源挖掘
- 第五节 广告经营的服务营销
- 案例：湖南卫视的广告经营策略
- 第五章 频道管理
- 第一节 电视频道的管理机制沿革
- 第二节 电视频道的节目编排策略
- 第三节 节目品牌和频道品牌的打造
- 案例：2014年天津卫视的频道管理战略
- 第六章 受众市场
- 第一节 受众的媒介消费行为
- 第二节 受众市场的变化
- 第三节 受众调查——收视率与收视份额
- 案例：《爸爸去哪儿》对受众消费需求的满足
- 第七章 人力资源管理
- 第一节 人力资源管理的主要内容
- 第二节 团队建设
- 第三节 绩效考评机制
- 第四节 薪酬管理
- 案例：光线传媒的主持人艺人化培养
- 第八章 财务管理
- 第一节 财务管理概述
- 第二节 预算管理
- 第三节 投资管理
- 第四节 事业单位财务报表
- 第五节 企业单位财务报表
- 案例：中视传媒财务报表分析
- 第九章 政府管制与广电政策
- 第一节 政府管制的动因与类型
- 第二节 广电体制改革的政策安排与模式
- 第三节 广电经营管理政策的发展
- 案例：2014年上海文广集团的新一轮改革
- 第十章 技术变革催生新型电视
- 第一节 数字电视
- 第二节 IPTV
- 第三节 OTT TV
- 第四节 车载移动电视
- 第五节 高清电视和3D电视
- 附录
- 1. 《广播电视管理条例》
- 2. 中国广播电视播出机构及频道频率名录
- 3. 我国付费频道名录
- 4. 2014年《广播电视节目制作经营许可证》合格机构名单
- 5. 2014年《电视剧制作许可证(甲种)》机构名单
- 6. 《广播电视广告播出管理办法》
- 7. 《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》
- 8. 《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》
- 9. 《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》
- 10. 《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》
- 11. “一剧两星”
- 参考文献
- 版权
