本书原为高等教育出版社2001年出版的“面向21世纪课程教材”,因其具有理论思考较深入、内容相对系统、简明扼要等特点,几年来深受欢迎,并入选“十一五”国家级规划教材。本次修订按照新的要求,参照近年来国内外公共关系事业的发展、变化和各种新教材的长处,在保持原有特点的基础上,又做了较大的补充和修改,将原书的9章增加为15章,涉及公共关系的历史和现状,公共关系的基本理论———组织、公众及无形资产管理,公共关系传播,公关人员的日常工作,公关工作的程序———确定问题和调研、策划和创意、实施策划方案、进行效果评估,并集中介绍了企业组织、政府组织、社会性组织及处理突发事件的公共关系工作,公关机构和公关从业人员的培养。 修订版还注意在以下三个方面形成更明确的特色：一是在重要的理论环节上,尽可能做较深入的探讨,从原理上将它们说清楚,并形成系统。同时,在理论、方法上,也注意及时吸收国内外较新的成果,使之能够反映公关界的新进展。二是为了体现公共关系作为应用学科的特点,便于读者学习、理解,补充了较多的案例,尤其是国内公关界的实践新成果,试图能在一本书里,将公共关系的理论、实务和案例三大部分有机地糅合在一起。三是考虑到该课程教学的需要,本书修订版注意突出实用性、知识和信息的广泛性,力求能在培养意识、掌握技巧、增强能力、提高素质上对青年朋友们有所帮助和启发。 本书可作为高等学校新闻学、广告学、公共关系学等专业教科书,也可供社会读者阅读。
