本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一。主要内容包括：电子商务概述、电子商务网络技术、电子商务的机理与模式、电子商务安全、互联网支付、电子商务中的广告及营销活动、电子商务物流与供应链管理、建立电子商务站点。书中突出了电子商务体系结构中最基础、最核心的内容。每章章前设有学习目标，章末设有小结，并附有精心选择、与本章内容有关的案例，以及大量习题与思考题。本书配套提供有教学课件及书中“练习与思考”题的参考答案，教师可根据书末页所附“教学资源索取单”获取。
本书可以作为电子商务、市场营销和其他经济管理专业本专科教材，也可以作为计算机专业和从事ＩＴ产业工程技术人员的参考书。
- 前言
- 第一章 电子商务概述
- 学习目标
- 引例 车库里诞生的王国
- 第一节 电子商务的兴起：互联网和技术汇聚催生电子商务
- 第二节 对电子商务的理解
- 第三节 电子商务的组成要素
- 第四节 电子商务对社会经济的影响
- 本章小结
- 思考与练习
- 第二章 电子商务网络技术
- 学习目标
- 引例 亿万用户网站ＭｙＳｐａｃｅ的成功秘籍
- 第一节 Ｉｎｔｅｒｎｅｔ原理与应用
- 第二节 Ｗｅｂ技术
- 第三节 无线技术
- 第四节 电子数据交换
- 本章小结
- 思考与练习
- 第三章 电子商务的机理与模式
- 学习目标
- 引例 以商务模式制胜的Ｇｏｏｇｌｅ
- 第一节 电子商务的机理
- 第二节 电子商务模式的概念及分类
- 第三节 Ｂ２Ｃ电子商务模式
- 第四节 Ｃ２Ｂ电子商务模式
- 第五节 Ｂ２Ｂ电子商务模式
- 第六节 Ｃ２Ｃ电子商务模式
- 第七节 Ｗｅｂ２．０下的社交与商业
- 本章小结
- 思考与练习
- 第四章 电子商务安全
- 学习目标
- 引例 安全问题———电子商务的“拦路虎”
- 第一节 电子商务安全要素
- 第二节 电子商务安全技术
- 第三节 电子商务安全保障体系
- 本章小结
- 思考与练习
- 第五章 互联网支付
- 学习目标
- 引例 移动支付
- 第一节 互联网支付概述
- 第二节 网络银行
- 第三节 第三方支付
- 第四节 互联网支付技术与应用场景
- 本章小结
- 思考与练习
- 第六章 电子商务中的广告及营销活动
- 学习目标
- 引例 “宝洁式营销”告别黄金时代
- 第一节 网络营销概述
- 第二节 电子商务活动中的市场调查
- 第三节 网络营销策略
- 第四节 社会化媒体营销与移动营销
- 第五节 网络广告
- 本章小结
- 思考与练习
- 第七章 电子商务物流与供应链管理
- 学习目标
- 引例 京东缘何日订单处理突破百万？
- 第一节 物流概述
- 第二节 电子商务物流
- 第三节 电子商务物流技术
- 第四节 电子供应链管理
- 本章小结
- 思考与练习
- 第八章 建立电子商务站点
- 学习目标
- 引例 联想公司网站
- 第一节 电子商务站点的设计
- 第二节 网站开发形式及网站软硬件环境建设
- 第三节 域名申请
- 第四节 投资概算
- 本章小结
- 思考与练习
- 主要参考文献
- 版权
