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市场营销策划

作者：
岑詠霆 主编
定价：
27.50元
ISBN：
978-7-04-019515-6
版面字数：
355.000千字
开本：
16开
全书页数：
288页
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2006-08-08
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
市场营销策划
暂无
  • 第一章 营销与营销策划
    • 第一节 市场与市场营销
    • 第二节 策划与营销策划
    • 第三节 企业营销策划的内容
    • 实训准备
  • 第二章 市场营销策划的流程
    • 第一节 市场营销策划的原则
    • 第二节 市场营销策划的流程
    • 第三节 策划创意的常用方法
    • 实训1 策划创意案例演讲赛
  • 第三章 寻求市场营销机会
    • 第一节 调查市场实况
    • 第二节 寻求市场机会
    • 第三节 确定市场营销机会
    • 实训2 保健品市场机会探寻
  • 第四章 优选目标市场
    • 第一节 细分市场
    • 第二节 优选企业的目标市场
    • 第三节 影响企业选择目标市场营销策略的因素
    • 实训3 香水细分市场探讨
  • 第五章 市场定位策划
    • 第一节 市场定位需要创新策划
    • 第二节 市场定位的基本流程
    • 第三节 市场定位的基本策略
    • 实训4 四种香皂的市场定位分析研究
  • 第六章 竞争战略策划
    • 第一节 识别竞争对手
    • 第二节 企业可运用的基本竞争战略
    • 第三节 企业竞争战略策划
    • 实训5 可口可乐与百事可乐市场竞争战略策划分析
  • 第七章 产品策划
    • 第一节 产品概念和产品策划
    • 第二节 产品策划的项目
    • 第三节 现有产品的营销策划
    • 第四节 新产品开发策划
    • 实训6 家电新产品产品策划评析
  • 第八章 价格策划
    • 第一节 价格和价格策划
    • 第二节 定价策划
    • 第三节 调价的策划
    • 实训7 服装市场价格策划评析
  • 第九章 分销渠道策划
    • 第一节 分销和分销渠道
    • 第二节 设计分销渠道模式
    • 第三节 组建分销渠道系统
    • 第四节 策划实体分配
    • 实训8 企业分销渠道实地参观访问
  • 第十章 商业广告策划
    • 第一节 确定广告诉求对象
    • 第二节 广告创意策划
    • 第三节 广告媒体策划
    • 第四节 广告预算的决策
    • 实训9 化妆品广告创意策划
  • 第十一章 人员推销的策划
    • 第一节 推销的现代观念
    • 第二节 人员推销策划
    • 第三节 管理推销人员
    • 实训10 “小奴隶”捶击敲背机人员推销策划
  • 第十二章 营业推广策划
    • 第一节 营业推广和营业推广策划
    • 第二节 营业推广的方式
    • 第三节 营业推广策划的流程
    • 实训11 儿童食品营业推广策划
  • 第十三章 公关策划
    • 第一节 公关的促销功能
    • 第二节 企业营销公共关系的处理
    • 第三节 公关促销的策划
    • 实训12 化妆品公关促销活动策划
  • 第十四章 顾客服务策划
    • 第一节 服务营销时代的到来
    • 第二节 服务策划的流程
    • 第三节 服务内容的策划
    • 实训13 电脑顾客服务策划（头脑风暴法）

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